M+C Saatchi será la agencia que se encargue los próximos cinco años de las campañas de publicidad de Turespaña. En ese periodo, el organismo prevé dedicar más de 8 millones de euros a la creatividad de sus anuncios.
La agencia española se ha impuesto en un concurso público a grandes agencias, todas ellas pertenecientes a grupos internacionales: BBDO, Dentsu Creative, Havas Creative, McCann, Ogilvy y Sra. Rushmore.
M+C Saatchi se hace con un contrato de 5 años y 8 millones de euros tras imponerse a varias agencias multinacionales.
De todas estas agencias, M+C Saatchi obtuvo la puntuación más alta en la fase técnica, con 43,75 puntos sobre un máximo de 51. Fue la segunda mejor en la propuesta creativa (solo superada por Ogilvy), pero es la que presentó el equipo profesional mejor valorado (compuesto por una decena de profesionales).
En la fase económica hubo pocas diferencias en las propuestas de las agencias. M+C Saatchi estableció unos costes fijos de 281.180 euros, muy similar al resto de compañías. Y propuso un importe de 1,1 millones de euros en la parte de tarifario de piezas creativas, también en la órbita del resto de licitantes.
Como apenas hubo diferencias de décimas en la puntuación económica, finalmente fue M+C Saatchi la ganadora del proceso de selección.
‘NIAPS’
La propuesta de esta agencia española se basó en el lema “Discover NIAPS, The Spain Behind Spain”, que es un juego de palabras, poniendo al revés la palabra ESPAÑA en inglés, (SPAIN) y transformándola en NIAPS. El racional creativo es el siguiente: «Después de tantos años enseñando al mundo una España, ha llegado el momento de contar la otra. La que se ve cuando sabes mirarla desde otro ángulo. Puede que ya hayas oído hablar de España. Ahora, es el momento de descubrir a la España que hay detrás».
La música de la pieza de vídeo es de “Tantxugueiras”, un grupo de folk gallego que mezcla ritmos modernos con música tradicional popular gallega.
Esta línea creativa pretende cumplir los objetivos del Plan de Marketing de Turespaña, que se basa fundamentalmente en diversificar el turismo, tanto geográfica, temporal, motivacional y mercados de origen. Es decir, ir más allá del ‘sol y playa’.
El contrato firmado con M+C Saatchi tiene una duración fija de dos años y se puede prorrogar anualmente hasta llegar a un máximo de cinco. Turespaña ha presupuestado dedicar 1,6 millones de euros (sin IVA) anuales a la creatividad de sus campañas. Para la compra de medios, el organismo está ahora en pleno proceso de selección de agencias.
