La multinacional tecnológica NTT Data ha desembarcado con fuerza en el ámbito publicitario. Esta compañía lanzó hace algo menos de dos años una nueva unidad -denominada Tangity- dedicada ofrecer servicios que combinan la tecnología, estrategia y creatividad. Facturó ya en 2024 unos 100 millones de euros en España y su plantilla está compuesta por cerca de 1.000 profesionales, dirigidos por María José Romero, con experiencia anterior en agencias.
El año pasado reforzó esta apuesta por la publicidad con la adquisición de la agencia creativa boutique Bungalow25.
Con estos mimbres, NTT Data acaba de adjudicarse un gran contrato publicitario: el de las campañas de AENA. No es una cuenta que destaque por su valoración económica para un gigante empresarial como es NNT Data (unos 1,2 millones de euros al año), pero sí le puede aportar bastante visibilidad en el terreno publicitario. Y es que las campañas de AENA han tenido bastante impacto los últimos años, con un presupuesto elevado en compra de medios (más de 16 millones de euros previstos para 2026).
La última gran campaña de marca de AENA fue protagonizada por David Bisbal e ideada por M+C Saatchi, que ahora da paso a NTT Data como agencia creativa del operador. No obstante, M+C Saatchi ganó hace muy poco el contrato de comunicación corporativa de AENA, que le reportará unos 125.000 euros al año, como ya adelantó DIRCOMFIDENCIAL.
La multinacional tecnológica se ha impuesto en la final a la incumbente M+C Saatchi y a Sra. Rushmore.
Para hacerse con la cuenta creativa de AENA, NTT Data pasó primero por un exigente concurso público, al que se presentaron también la incumbente M+C Saatchi, Dentsu Creative, LLYC y Sra. Rushmore.
En una primera criba técnica, fueron seleccionadas para la final del proceso NTT Data, M+C Saatchi y Sra. Rushmore. Entre ellas se jugaron el contrato de AENA en función de sus propuestas económicas. Fue la ganadora NTT Data la que ofreció el precio más bajo (1,24 millones de euros anuales), frente a los 1,25 millones de M+C Saatchi; y los 1,5 millones de Sra. Rushmore. El tope impuesto por AENA era de 1,6 millones de euros.
De este modo, NTT Data se hace con un contrato de tres años como máximo (el primero es fijo y dos más opcionales). En este periodo, el operador público invertirá unos 3,6 millones de euros (sin IVA) en la creatividad de sus campañas.
