El Canal de Isabel II emite de forma periódica campañas publicitarias con el fin de concienciar y sensibilizar a la población sobre el ahorro de agua y el cuidado del medio ambiente.
Para el ciclo de 2026 a 2028, el organismo público perteneciente a la Comunidad de Madrid contará con los servicios de la agencia Sra. Rushmore, del grupo multinacional WPP.
Esta agencia -una de las más potentes del mercado- se ha impuesto en un concurso público a otras cinco firmas: Casanova, Dakota & Durango, Evercom, Atrevia o Grow.
Sra. Rushmore ha destacado sobre todo por su propuesta creativa, que ha sido valorada con 26,25 puntos sobre un máximo posible de 30. El resto de las compañías interesadas en este contrato han quedado a gran distancia. Dakota & Durango es la que más se acercó, con 15,75 puntos recibidos; y tercera resultó Evercom, con 12 puntos.
El apartado económico tenía un peso de 49 puntos en el proceso de selección, pero en realidad tuvo poca relevancia en el resultado final. Y es que la valoración técnica de Sra. Rushmore fue tan alta que pese a no ofrecer la propuesta económica más ventajosa, a la postre fue la vencedora. De hecho, la filial de WPP fijó el precio más alto de todas las agencias presentadas: 713.000 euros (el máximo posible era 769.000 euros).
En el cómputo global, Sra. Rushmore fue valorada con 73,89 puntos, por los 67,92 de la segunda clasificada, que fue Casanova.
De este modo, la agencia liderada por Marta Palencia (CEO) firmará un contrato por dos años de duración fija (más un año prorrogable) y un importe total de 713.000 euros.
El Canal de Isabel II dedicará unos 350.000 euros al año para la creatividad de dos grandes campañas en medios.
El Canal de Isabel II fijó inicialmente un presupuesto para la producción de cuatro campañas publicitarias (dos al año) de 289.000 euros. Y los honorarios de la agencia establecidos ascendían a 351.000 euros (175.000 euros al año). A ello hay que sumar los 129.000 euros restantes para la producción de otras piezas de comunicación. En total, 769.000 euros por los dos años iniciales de contrato, que posteriormente en el transcurso del concurso público, Sra. Rushmore ha podido reducir a los citados 713.000 euros.
La agencia reportará a Raquel Arribas, jefa del Área de Marca y Gestión de Contenidos del Canal de Isabel II. Este departamento prevé la emisión de una gran campaña sobre gestión de residuos domésticos (similar a la difundida en 2024 denominada “Juega Limpio. Encesta las toallitas en la papelera”). Y otra para sensibilizar sobre el ahorro de agua (en 2025 publicó la campaña «Tú puedes llover»).
