Factorial, la plataforma de operaciones empresariales impulsada por IA, lanza su nueva campaña titulada “Papeleo”. Desarrollada por la agencia creativa Fuego Camina Conmigo, la iniciativa pone el foco en una tensión cultural tan universal como agotadora: el Síndrome del Papeleo, un fenómeno que fragmenta la jornada laboral y aleja a los equipos de las tareas que realmente aportan valor.
Fuego Camina Conmigo, que actúa como agencia creativa global de Factorial, ya demostró su capacidad para tomar el pulso al entorno laboral con la exitosa campaña “Pobres Managers” el año pasado. En esta ocasión, ambas compañías elevan la apuesta para diagnosticar y poner nombre a una patología que, aunque muy común, pocas veces se había abordado con tanta precisión.
Con “Papeleo”, Fuego Camina Conmigo y Factorial desarrollan una idea capaz de conectar a escala global a partir de una tensión cultural del trabajo moderno, reforzando el posicionamiento de la marca como un aliado de los managers y de quienes necesitan simplificar la complejidad administrativa para centrarse en lo que realmente importa.
La pieza central de la campaña es un spot que utiliza la repetición y el humor para hacer tangible la frustración diaria. A través de una canción original creada específicamente para la pieza, el anuncio sumerge al espectador en un flujo constante y delirante de emails, aprobaciones, excels y formularios interminables. La canción del spot, muy pegadiza, estará disponible también en Spotify.
“El síndrome del papeleo puede ser como un mal viaje. Todo se vuelve machacón, absurdo, delirante y ridículo. Eso es lo que queríamos que transmitiera esta campaña. Por eso hemos desechado los códigos de la categoría por una mezcla de psicodelia digital con electrónica taladrante”, comenta Carles Gómez, Director Creativo de Fuego Camina Conmigo.
Cualquier trabajador puede verse reflejado en esta coreografía del absurdo administrativo. La producción, a cargo de Vampire y dirigida por Nicolás Vázquez y David Camarero, convierte el tedio de las gestiones repetitivas en un ritmo frenético que solo se rompe cuando Factorial entra en juego como la solución definitiva para recuperar el foco y la “paz mental”.
Factorial nació con una misión clara, resolver la paradoja de que los equipos de Recursos Humanos y los managers, encargados de cuidar a las personas, son quienes menos tiempo tienen para ellas debido a la burocracia. Su plataforma de operaciones empresariales impulsada por IA centraliza tiempo, talento, gastos e IT, transformando el caos administrativo en datos claros para la toma de decisiones.
«El síndrome del papeleo es real, pero nadie se había atrevido a llamarlo por su nombre. En Factorial creemos que las marcas B2B también pueden y deben conectar emocionalmente. “Papeleo” es nuestra forma de decirle a cualquier persona que trabaja en una empresa que les entendemos, y que existimos para devolverles el tiempo que la burocracia les roba», ha comentado Sara Carmona, Global Creative Director de Factorial.
Por su parte, Fuego Camina Conmigo reafirma su posición como socio estratégico global de Factorial, construyendo de nuevo una narrativa que conecta emocionalmente con el público mediante una creatividad que rompe los códigos tradicionales del sector.
La campaña “Papeleo” se activará durante los meses de mayo y junio en España e Italia, con un despliegue en entornos digitales, redes sociales, marketing de influencia, publicidad exterior y eventos especializados.
Ficha técnica:
- Equipo Anunciante
- VP Marketing: Nicola Laganà
- Head of Marketing: Laura Searle
- Head of Brand: John Platt
- Director of Global Communications & PR: Shane Lennon
- Global Creative Director: Sara Carmona
- Senior Brand & Content Marketing Manager España: Raquel Pedregosa
- Senior Brand & Content Marketing Manager Italia: Isotta Armenise
- Equipo Agencia
- CEO & co-founder: Bruno Basanta
- CSO & co-founder: Luis Conde
- Strategy Director: Natalia Carranza
- Executive Creative Director: Uri Fernández
- Creative Director: Carles Gómez
- Creative Supervisor & Copywriter: Estel Ladra
- Creative Supervisor & Art Director: Libe Amunarriz
- Copywriter: Mar Cot
- Art Director: Amaya Crichton-Smith
- Directora de Servicios al Cliente: Helena Grau
- Account Supervisor: Eduard Resina
- Production Director: Rubens Pérez
- Creative Producer: Sergi Silvestre
- Editor: Júlia Aguilar
- Motion & Graphic Designer: Carla Martínez y Adrián López
- Equipo Productora
- Productora: VETA
- Exec. Producer Vampire Films: Alex Julià Rich
- Realizador: David Camarero, Nicolás Vázquez
- Jefe de Producción: Marc Rosell Paraira
- Director de Fotografía: Andrea López
- Dir Arte: Andrea Vergara
- MUAH: Sandra Tosca
- Estilista: Camila Gelardi
- Directora de Casting: Alejandra Alaff
- Editor: Gerd Satorras
- Postproducción: VETA
- Estudio de sonido: Angel Sound
- Música: Xavi Capellas, Fuego Camina Conmigo
