IKEA celebra el 30º aniversario de su llegada a España, desde la apertura de su primera tienda en Badalona en mayo de 1996, a la que se sumaría ese mismo año una segunda, en septiembre, IKEA Alcorcón.
Este hito marca tres décadas acompañando y mejorando el día a día de los hogares españoles, y la compañía sueca lo celebra con el lanzamiento de la campaña “Viva el poder del hogar”, una propuesta que pone el foco en el papel que las personas han tenido, desde sus hogares, en los grandes avances sociales de los últimos 30 años.
La propuesta recorre las barreras y prejuicios que la sociedad ha desmontado en estas décadas: desde el pensamiento de que personas del mismo sexo no podían casarse, que una mujer sin pareja no debía ser madre, que teletrabajar no era una opción o la idea de que el amor sí tiene edad.
Creencias que la sociedad ha desmontado en este tiempo para montar otras mucho más grandes, como que los colores no entienden de género, que las tareas del hogar son compartidas y que el deporte no entiende de género. Un reflejo de cómo muchas de las transformaciones han partido desde el ámbito más cercano: los hogares.
Así, “Viva el poder del hogar” se convierte en una mirada de lo conseguido en estos 30 años de cambios, al mismo tiempo que inspira sobre todo aquello que aún está por venir. En este recorrido entre pasado y futuro, IKEA da la mano a los españoles promoviendo un hogar que contribuya a una sociedad mejor.
“Este aniversario no celebramos los 30 años de IKEA en España, sino todo lo que han conseguido las personas desde sus hogares. Hace tres décadas todo era muy distinto: hemos evolucionado de una sociedad donde todo era para siempre a otra donde todo aspira a ser mejor. De esto trata la campaña: de cómo en cada hogar se gestan los grandes avances sociales que mejoran la vida de las personas. Y en IKEA hemos querido acompañar a la sociedad en este camino, promoviendo hogares que contribuyan a construir un futuro mejor”, explica Rafael Jiménez, director de Comunicación de Marketing de IKEA en España.
La campaña, que verá la luz oficialmente el lunes 11 de mayo, contará con versiones en 60’’, 40’’ y 20’’ segundos en televisión y también estará presente en redes sociales, exterior y otras plataformas.
Asimismo, IKEA conmemorará la apertura de su primera tienda en España, IKEA Badalona, con un evento que se celebrará el próximo miércoles 6 de mayo en la propia tienda. La cita contará con una instalación efímera que invitan a recorrer la evolución del hogar y la sociedad hasta la actualidad, a través de distintas propuestas y activaciones.
Además, durante el mes de mayo, la compañía en su aspiración por seguir siendo accesible para la mayoría también en este hito especial bajará los precios de 30 productos que se relacionan con cambios sociales y de consumo relevantes en este tiempo, como la popularización del reciclaje, el auge de la alimentación saludable o la incursión del teletrabajo. En concreto, tendrán un 30% de descuento tanto en tiendas físicas como online.
Ficha técnica:
- Agencia: McCann Madrid
- Anunciante: IKEA
- Producto: 30 Aniversario
- Campaña: 30 Aniversario. Viva el poder del hogar
- Contacto del cliente: Gabriel Ladaria, Rafael Jiménez, Catarina Bastos, Alejandra Sierra, Manuel Delgado, Alejandro Mujica y Pilar del Rosario.
- Equipo creativo: Eoin Sherry, Álvaro López, Miguel Madariaga, Daniel García, Oscar Martinez, Blanca Oriz, Raquel Verdugo, Alma López
- Equipo de estrategia: Iolanda Casalá, María Goñi y Álvaro Díez
- Equipo de cuentas: Javier Pascual, Javier Acevedo, Luisana Méndez, Mariajo Comba y Patricia Caramés
- Senior production consultant (mca): Pablo Perez-Payá
- Productora: Primo
- Realizador: Diego Nuñez Irigoyen
- Productor ejecutivo: Victoria Piantini
- Director de fotografía: Carlos Ritter
- Producer: Elena Stombergaite
- Director de arte: Paloma López
- Realizador unidad digital: Jairo Andrés Florián
- Fotógrafo: Victor Bensusi
- Música: Citizen
- Agencia de producción & postproducción: Omincom Production
- Producción audiovisual: Azahara Ramos, Maria Iglesias, Yasmina Soriano
- Postproducción op: Paula García, Marisa Mesonero
- Editor: Presti (Primo)
- Estudio de sonido: Ominicom Production
- Business affairs: Laura Hernando
- Producción gráfica op: Maria Pastor, Raquel Riaño
- Retoque: Omnicom Production
- Agencias colaboradoras: Iprospect, MRM, Meme, Tinkle, Apple Tree y Harmon
- Duraciones tv: 60”, 40”, 20” x 3, Tik Tok/Meta 6×15
- Idioma: Castellano y catalán
- Url youtube: 60” orgánico YT
- Agencias colaboradoras: Iprospect, MRM, Meme, Tinkle, Apple Tree y Harmon.
