Paradores quiere comenzar un nuevo ciclo creativo con la contratación de una agencia de publicidad para un máximo de tres años. En ese periodo, la empresa pública cumplirá su 100 aniversario (será en 2028), hito que tendrá relevancia en sus campañas publicitarias.
Pese a ser una compañía casi centenaria, el briefing del concurso público para seleccionar una agencia creativa señala como uno de sus objetivos de comunicación el rejuvenecimiento progresivo de su marca.
Este posicionamiento se tendrá que compaginar con el impacto al cliente fiel y tradicional de Paradores, que por lo general es español, adulto, que disfruta de un viaje pausado, que prioriza calidad, seguridad y confianza en la marca y que valora la historia, la arquitectura y la gastronomía; según enumera la propia empresa pública.
Sin perder el foco en este tipo de cliente habitual, Paradores quiere ampliar su espectro al viajero internacional, aumentar su atractivo para las personas de entre 30 y 45 años y reforzar la finalmente la dimensión experiencial frente a la puramente hotelera.
Todos estos intereses los tendrá que tener en cuenta la próxima agencia creativa que Paradores seleccione en las próximas semanas. En los últimos años este servicio creativo lo ha prestado Darwin & Verne.
Paradores ha trabajado los últimos años con Darwin & Verne. Este año prevé dedicar 5 M€ a la publicidad.
La agencia escogida tendrá a su disposición un presupuesto de algo más de 300.000 euros al año. Si la relación se alarga los tres años posibles, entonces el importe llega al millón de euros.
Los pliegos del concurso preparados por el departamento de Comunicación, Relaciones Institucionales y Marca, liderado por Silvia Zancajo, recogen que la propuesta técnica de las agencias participantes se valorará con un máximo de 60 puntos. Aquí un grupo de expertos enjuiciará de forma subjetiva aspectos como la presentación de la propuesta, la estrategia creativa, la adecuación a los objetivos, la originalidad, claridad y notoriedad. También entrará en juego la experiencia de los perfiles aportados a esta cuenta. La oferta económica recibirá un máximo de 40 puntos.
A finales del año pasado, Paradores seleccionó a Carat como su nueva agencia de medios, tras varios años con Havas Media. La filial de Dentsu se hizo con un contrato de 15 millones de euros por cuatro años. Para este año, la compañía pública preveía invertir 5 millones de euros en publicidad.
