Darwin & Verne volverá a ser la agencia creativa de Paradores tras imponerse en un concurso a otras cinco firmas, según puede adelantar este medio.
La agencia presidida por Miguel Pereira ya ganó el anterior proceso de selección en 2021, aunque en esa ocasión se presentaron hasta 15 compañías a la convocatoria.
En el concurso de este año, Darwin & Verne se ha impuesto a Sidn, Smilebrand, YouFirst, Vietnam Studio y Yondbee.
De todas ellas, Darwin & Verne fue -con diferencia- la mejora calificada en la fase técnica. De hecho, obtuvo una puntuación perfecta de 70 puntos, a gran distancia del segundo clasificado, que fue Yondbee, con 45. Aquí Paradores valoraba mediante un juicio subjetivo la estrategia creativa y adecuación a objetivos, la originalidad, claridad y notoriedad y la presentación de la propuesta.
La agencia ganadora acudió al concurso con el concepto creativo «Únete a los paradores», muy aplaudido por la empresa pública.
La idea con la que acudió Darwin al concurso giraba en torno al concepto creativo «Únete a los paradores», que fue muy bien valorada por la empresa pública. En su informe de evaluación, Paradores considera que esta propuesta «contribuye a la comunicación eficaz de los atributos de la compañía al poner la marca Paradores como vector de expresión de los valores de nuestros clientes, los ‘paradores’ que paran en nuestros establecimientos, de manera clara y directa».
También valora positivamente «la originalidad e innovación del aterrizaje visual, con un carácter moderno e innovador que capitaliza al tratamiento ‘craft’ de las últimas campañas a través de la técnica del collage a la que se dota de un aspecto innovador en la comunicación al mezclar la ilustración con la fotografía, denota un buen potencial de notoriedad para la campaña».
En efecto, la última campaña de Darwin para Paradores, que se difundirá este verano, está protagonizada por la imagen onírica de una figura femenina de ojos azules y pelo rojizo ondulado. Esta campaña ha contado con la colaboración del pintor e ilustrador Fernando Vicente.
Además de evaluar la propuesta creativa, Paradores también enjuició otros aspectos técnicos, como la disposición de banco de imágenes y de herramientas de diseño de inteligencia artificial. En esta parte todas las agencias presentes obtuvieron la máxima puntuación.
Y ya en el apartado económico -que tenía un peso en la decisión final del 30%-, Darwin ofreció el segundo precio más bajo: 179.000 euros, de un máximo posible de 240.000 euros.
De este modo, Darwin se hace con un contrato de una duración máxima de tres años. Si se alcanza este periodo, la cuenta alcanzará un valor superior a los 650.000 euros. Para este año, Paradores tenía planeado invertir en publicidad 3,7 millones de euros.
