Hyundai ha lanzado «Súbete a tus decisiones», su nueva campaña de imagen que invita a la reflexión sobre cómo las elecciones personales impulsan nuestras vidas. Creada y desarrollada por INNOCEAN Spain, con la colaboración estratégica de Picnic y la planificación de medios de Havas Media, la campaña busca consolidar la diferenciación de Hyundai en el mercado español.
Hyundai está liderando una profunda transformación impulsada por la innovación tecnológica, plenamente alineada con la visión europea de Progress for Humanity. Una visión que entienden como un compromiso real con el progreso y que se traduce en el desarrollo de vehículos electrificados, diseños avanzados, soluciones de movilidad y experiencias de marca orientadas a generar un impacto positivo y tangible en la vida de las personas. A nivel local, trasladar esta visión significaba ir más allá del producto y definir con claridad qué valor aporta Hyundai a las personas.
Elena Gris, Directora de Marketing de Hyundai España, subraya la importancia de esta iniciativa: «En un momento de crecimiento y transformación, esta campaña va más allá del producto, buscando generar relevancia cultural y conexión a largo plazo. Nace de la necesidad de construir una plataforma de marca basada en insights reales y compartidos, que defina una posición clara de Hyundai en España«.
El proceso estratégico, liderado por la consultora Picnic, descubrió una conexión profunda con el público español. Alex Pallete, fundador y Chief Strategy Officer de Picnic, explica: «Descubrimos la sorpresa positiva de quienes eligen un Hyundai. La campaña capitaliza este efecto para que apele a lo que esa decisión dice del conductor, no solo de la marca, impulsando a la gente a confiar en su propio criterio«.
Innocean Spain fue la encargada de traducir esta visión en un concepto creativo. Óscar López-Sainz, ECD de Innocean Spain, comenta: «Crear una campaña que sorprendiera a la gente haciendo una campaña sobre ellos, sobre sus decisiones, fue nuestro objetivo. Queríamos decirles que su manera de decidir en la vida es única y que se valoren. Hyundai les recuerda lo bien que lo hacen». La producción estuvo a cargo de Antiestático con Kane Kwik como realizador.
La campaña, estrenada a mediados de abril en televisión y cines con un spot de 45 segundos, presenta una metáfora visual de las decisiones diarias, culminando en la confianza de seguir los propios sueños, con Hyundai como un habilitador de este progreso personal.
“Súbete a tus decisiones” está pensada como una plataforma de marca con capacidad de crecer y desplegarse en múltiples formatos.
La estrategia de medios de Havas Media se articula bajo un enfoque integral, en un planteamiento de acciones multimedia amplio. La campaña cuenta con un despliegue audiovisual multicanal con presencia en televisión, CTV, cine y exterior, apoyado por activaciones digitales. Incluye además acciones especiales de gran impacto como ‘Brand News’, donde la marca se integró durante 24 horas en todo el ecosistema informativo de Atresmedia en una acción transmedia que supuso un hito en España al vincular por primera vez a un anunciante con todo el ecosistema informativo de un grupo de comunicación.
Ficha técnica:
- Agencia: Innocean Spain
- Anunciante: Hyundai Motor España
- Contacto del cliente: Elena Gris, Margarita Rodríguez, Ana María Paredes, Marta Fouz, Sofía Gallego
- Equipo de cuentas: Isabel Ocaña, Paloma Benito, Laura Fernández, Sofía Ungredda
- Director creativo ejecutivo: Oscar López-Sainz
- Equipo creativo: Jaime Montes, Jota Benedí, Germán Jimenez
- Equipo de medios: Olga Gutiérrez, Azucena García (Havas Media), Patricia Castellanos (Havas Media), Pedro González (Havas Media), Marta Guijarro (Havas Media)
- Consultora estratégica e investigación: Picnic. Alex Pallete
- Productora: Antiestático
- Director: Kane Kwik
- Director de fotografía: Lluis Martí
- Productor ejecutivo: Antonio Ruiz
- Producción general ejecutiva: Matias Dumont
- Producer: Matias Aisen
- Directora de producción: Cárola Bisci
- Ayudante de dirección: Alex Pozuelo
- Directora de arte: Laura Codex
- Estilista: Gabi Muntaner
- Make up: Paul Gómez
- Fotógrafo: Edu Wallace
- Cámara car: Carlos Sanchez (Cccar)
- Montador: Jonás Fregoso
- Postproducción: La Zapatilla Roja
- Estudio de sonido: Beat Music
- Música: Aullidos
- Piezas: 45”, 30’’ y 20’’
- Título: “Súbete a tus decisiones.”
