AENA ha fichado a M+C Saatchi para ser su agencia de comunicación corporativa global los próximos años.
M+C Saatchi será la nueva agencia de comunicación de AENA durante un mínimo de año, aunque el contrato se puede prorrogar otros dos ejercicios más. La compañía cotizada había reservado un importe de 145.000 euros anuales para la prestación de este servicio. Si se alarga los tres años previstos, entonces el presupuesto total asciende a los 435.000 euros.
En el proceso de selección de agencias, M+C Saatchi resultó finalmente ganadora tras proponer la oferta económica más ventajosa parea AENA: 125.5000 euros. Compitió por esta cuenta contra Roman – firma que ganó el concurso de 2022-, que en su caso fijó un precio más elevado (129.900 euros).
La agencia se hace con un contrato de tres años como máximo, a razón de más de 125.000 euros por cada ejercicio.
Antes de la valoración económica de las propuestas, las agencias presentadas tenían que demostrar su valía técnica. AENA ha enjuiciado de forma subjetiva aspectos como la cualificación de los profesionales destinados a esta cuenta, su presencia en Londres para prestar este servicio al Aeropuerto de Luton y varios ejercicios prácticos. En esta parte técnica, las agencias debían obtener un mínimo de 80 puntos sobre 100 para pasar a la siguiente fase, la económica. Las dos licitantes superaron esa prueba.
La nueva agencia del operador aeroportuario reportará a la directora de Comunicación, María Gómez; y a la jefa de Prensa de la entidad, Esther Pérez.
Según las bases del concurso, M+C Saatchi se tendrá que encargar a partir de ahora de asesorar a AENA en asuntos de comunicación que requieran, por su relevancia o interés, una visión externa. También llevará a cabo acciones de sensibilización y proyección de imagen, así como organización de encuentros, tanto con medios de comunicación como con grupos de interés y de opinión.
En paralelo, AENA está tramitando también el concurso de agencias para gestionar la creatividad de sus campañas. M+C Saatchi -que ya ganó la cuenta en 2023– figura entre las finalistas del proceso, junto con NTT Data y Sra. Rushmore.
