Havas Media Network es la agencia seleccionada por Turespaña para la gestión de sus medios en campañas internacionales. El organismo público valora este contrato en 40 millones de euros (sin IVA), con 5 años de duración máxima.
La agencia ganadora se ha enfrentado en un concurso público a las también multinacionales Carat, UM y WPP Media.
En una primera fase técnica, que tenía un peso de 51 puntos sobre 100, Havas Media Network fue la mejor valorada, con 49,25 puntos. Después quedó UM (46,25 puntos), Carat (42) y WPP Media (39,75).
Havas Media Network se ha impuesto en un concurso público a las también multinacionales Carat, UM y WPP Media.
En esta primera criba, Turespaña valoraba de las agencias de medios el planteamiento estratégico, el equipo de trabajo y la propuesta de campaña táctica. En todos estos apartados, Havas Media fue la mejor puntuada.
Seguidamente, se valoraron las propuestas económicas, que tenían una puntuación máxima de 49 puntos. Esta fase no tuvo ninguna incidencia en el proceso de selección, pues las cuatro agencias candidatas obtuvieron la máxima puntuación posible.
Así pues, Havas Media Network gestionará las campañas publicitarias internacionales de Turespaña en Europa (incluido Rusia en el caso de que se levanten las restricciones existentes como consecuencia de la guerra en Ucrania), América, Oriente Medio y Asia-Pacífico.
El contrato tiene un alcance dos años fijos, más otros tres prorrogables. En ese periodo, Turespaña prevé invertir unos 8 millones de euros anuales en compra de medios internacionales. Las campañas previstas serán, de branding, de branded content en medios de prestigio internacional, de co-marketing con socios turísticos y patrocinio de eventos. El equipo destinado de la agencia de medios a esta cuenta estará compuesto por una decena de profesionales.
Para la creatividad de las campañas, Turespaña ha escogida la propuesta de la agencia M+C Saatchi, como ya informó este medio.
