WPP ha conseguido aumentar sus ingresos netos un 0,9%, hasta llegar a los 11.860 millones de libras.
Según ha declarado su CEO, Mark Read, la compañía ha logrado resistir en un 2023 que ha sido más retador de lo inicialmente previsto, debido fundamentalmente al recorte en sus inversiones del sector tecnológico, uno de los pilares de negocio más importante para WPP.
No obstante, el desempeño de WPP ha estado por debajo de otros grupos de su competencia, como Publicis (+6,3%) u Omnicom (+4,1%). Aunque no ha entrado en recesión, como Dentsu (-4,9%) o IPG (-0,1%).
En el caso de WPP, la parte que mejor se ha comportado ha sido GroupM, que ha logrado aumentar su contribución un 4,9%; mientras que el resto de agencias integradas (Wunderman Thompson, VMLY&R y Ogilvy) han registrado en su conjunto un descenso del 1,6%.
En el apartado de Relaciones Públicas, FGS Global ha mantenido su crecimiento robusto, mientras que Hill & Knowlton ha tenido una mejora modesta y BCW ha tenido un ejercicio más flojo. En su conjunto, estas agencias obtuvieron unos ingresos netos de 1.262 millones de libras, un 1,4% más.
El recorte de la inversión del sector tecnológico se ha dejado notar sobre todo en Norteamérica, cuyos ingresos han declinado un 2,7%. Mientras tanto, Europa Continental creció a un ritmo del 1,8% y Reino Unido lo hizo al 5,6%.
Crecimiento esperado de entre el 0% y el 1%
Para 2024, la compañía prevé que sus ingresos netos evolucionen en el tramo comprendido entre el 0 y el 1%, con una mejora de margen de entre 20 y 40 puntos básicos. WPP lleva unos años tratando de simplificar su estructura. Recientemente, ha fusionado dos de sus agencias creativas para crear VML y también han integrado BCW y Hill & Knwolton. El plan de recortes puesto en marcha en 2020 ha conseguido un ahorro de 475 millones de dólares en 2023.
Al mismo tiempo, WPP ha anunciado una inversión de 250 millones de libras para apoyar el desarrollo de tecnología propia basada en Inteligencia Artificial.
