Dentsu España es la filial del grupo publicitario que más ha crecido en 2023, según ha dado a conocer el holding en sus cuentas anuales. Junto con Canadá, el aumento de los ingresos netos de la filial española supera el 5% en términos orgánicos.
En 2023, Dentsu ha ganado en nuestro país cuentas relevantes. La última, la del Banco Sabadell. Dado este buen desempeño, el holding japonés decidió ascender el año pasado a André Andrade, que ha sido en los últimos años el CEO de Dentsu en Iberia y en octubre fue designado máximo dirigente de la región EMEA. En su lugar, la empresa situó a Jaime López-Francos como nuevo CEO del grupo en Iberia.
La situación de Dentsu España contrasta con la del grupo a nivel global, que ha registrado un decrecimiento interanual del 4,9%. El cuarto trimestre del ejercicio fue malo, con un empeoramiento del 6,6%.
Esta fuerte caída se explica en gran parte por el mal momento que está pasando la región Americas, cuyos ingresos netos bajaron un 7,2% el año pasado, debido al retraso en proyectos del área de Customer Transformation & Technology y por el menor gasto en medios.
En la región EMEA el descenso llegó al 10,9% por la reducción de inversión de varios clientes, tanto en medios como en creatividad y CT&T; y también por el impacto negativo sufrido en la región DACH (Alemania, Austria y Suiza). EMEA espera volver al crecimiento en 2024.
Junto con Canadá, el aumento de los ingresos netos de la filial española supera el 5% en términos orgánicos.
El margen operativo fue del 14,5%, lo que significa estar 100 puntos básicos por encima de los objetivos.
Para este año, Dentsu espera volver al crecimiento, con un objetivo de aumento proyectado de los ingresos netos del 1% y alcanzar un margen del 15%. Para alcanzar esta meta, la compañía está centrada en integrar servicios y eliminar complejidad a sus operaciones, bajo el concepto de One Dentsu.
