Omnicom Media encabeza el ranking de nuevo negocio en España, según el informe que acaba de hacer público COMvergence correspondiente a 2025. El grupo norteamericano tuvo un saldo positivo de 140 millones de dólares, tras ganar hasta 16 nuevos clientes en nuestro país. Una de las claves fue la asignación de la cuenta global del BBVA, que aúna desde la estrategia creativa hasta la activación de las campañas en medios. Además, Omnicom Media ganó las cuentas de H&M, Amplifon y Unicaja.
La cabecera de las agencias de OMD y PHD también lideró la clasificación de retención de clientes, con una tasa de éxito del 63% (es decir, 54 millones de dólares). Logró mantener en su cartera a Aliexpress, LG Electronics y Zurich.
Hay que tener en cuenta que esta información aportada por COMvergence no incluye todavía la integración de Mediabrands (IPG) en Omnicom Media. Esta operación se cerró en diciembre de 2025, por lo que habrá que esperar al primer trimestre de 2026 para conocer los primeros datos. Hasta hace unas semanas, el líder de Omnicom Media en España era Joan Jordi Vallverdú, que ha pasado a ejercer un cargo global en la compañía. Le ha reemplazado David Colomer, procedente de Mediabrands.
Omnicom Media ha obtenido un saldo positivo de 140 millones de dólares y logra la mejor tasa de retención de clientes.
Tras el grupo Omnicom Media, en segunda plaza se ha clasificado Dentsu, con 87 millones de dólares de saldo positivo en nuevo negocio. Ha obtenido hasta 33 nuevos clientes, valorados todos ellos por COMvergence en 99 millones de dólares. Sobresalen BMW, Junta de Andalucía y Conforama.
Cierra el pódium el grupo Publicis Media, con un valor neto de nuevo negocio de 63 millones de dólares. En clientes ganados nadie le supera, pues suman todos ellos -un total de 23- hasta 121 millones de dólares. En este apartado destaca sobre todo la asignación de Santander y también las de Aldi y Kenvue. Al grupo francés le penaliza la pérdida de clientes, cifrados en 64 millones de dólares.
Al margen del ranking de holdings, por agencias individuales ha acabado en primera posición Initiative, de la ya extinta IPG Mediabrands. Ha logrado 115 millones de dólares de saldo positivo en nuevo negocio, gracias a las adjudicaciones de Bayer, Carglass o Endesa.
Segunda es PHD (96 millones de dólares), a la que COMvergence le asigna la cuenta de BBVA y también la de H&M. iProspect (Dentsu) cierra el pódium en tercera posición (55 millones) gracias fundamentalmente a la retención de Vodafone.
Entre las agencias independientes, el informe menciona en primer lugar a t2ó, con un saldo positivo de 51 millones de dólares (es la cuarta entre todas las agencias de medios). Han ganado Bankinter y varias cuentas públicas. También aparece el grupo IKI, que se hizo el año pasado con Burger King y que también ha sido adjudicataria de varias campañas institucionales (DGT o INCIBE).
COMvergence ha contabilizado hasta 249 movimientos de cuentas de medios en 2025 en España, con un valor económico superior a los 1.100 millones de dólares. Es un 10% más que en 2024. Según este informe, el 78% de las asignaciones de cuentas se produjo a grupos internacionales y el resto -22%%- a empresas independientes.
Datos globales
A nivel global, el líder indiscutido ha sido Publicis Media, que ha tenido un nuevo negocio neto de 10.451 millones de dólares. Muy lejos queda la segunda –Mediabrands-, con apenas 1.752 millones de dólares; y tercera ha sido Dentsu, con 1.612 millones.
Por agencias individuales, lideran el ranking Starcom, Initiative y Spark.
