WPP ha tenido un 2025 bastante negativo, como ya se podía anticipar. Sus ingresos netos han bajado un 5,4% en tasa orgánica, al quedarse en los 10.176 millones de libras. En el último trimestre el descenso ha rozado el 7%.
Como consecuencia de este descenso de la cifra de negocios, el resultado operativo se ha desplomado hasta los 382 millones de libras, un 71% menos. El margen se ha quedado en el 2,8%, frente al 9% del año anterior.
La división denominada Global Integrated Agencies ha caído un 5,7% en 2025, mientras que WPP Media lo ha hecho un 5,9%.
WPP anticipa que el primer semestre de este año seguirá en negativo y esperan cierta mejoría en el segundo.
Por regiones, Norteamérica ha bajado su contribución en ingresos un 4,6% y la caída en Europa Continental ha sido del 4,7%.
WPP anticipa que este 2026 seguirá siendo complicado, con un descenso de los ingresos netos asegurado en el primer semestre, aunque esperan cierta mejoría en el segundo.
Para dar la vuelta a estos resultados, el grupo británico ha dado a conocer un nuevo plan estratégico hasta 2028, que consiste fundamentalmente en seguir simplificando su estructura. La compañía se dividirá en cuatro áreas: WPP Media, WPP Creative (albergará las agencias creativas, de diseño y de PR), WPP Production y WPP Enterprise Solutions (customer experience, commerce, CRM, content transformation y technology & data), a través de las regiones de Norte América, Latinoamérica, EMEA y APAC.
Esa hoja de ruta diseñada por la nueva CEO, Cindy Rose, también contempla un plan de ahorro de costes de 500 millones de libras.
Todo ello para volver al crecimiento ya en 2027 y convertirse en una nueva compañía mucho más simple en 2028.
