El Grupo Publicis aumentó un 6,3% sus ingresos netos el año pasado en tasa orgánica, hasta obtener un total de 13.099 millones de euros. Según sus gestores, es un crecimiento 500 puntos básicos por encima de la media del resto de holdings publicitarios. Y el desempeño en 2023 está un 21% por encima de los niveles prepandemia.
Todo ello le lleva a decir a Arthur Sadoun, presidente y CEO del grupo Publicis, que «definitivamente nos hemos escapado del pelotón» tras seis años de transformación de la compañía y en un contexto macroeconómico caracterizado por la incertidumbre.
Gran parte del crecimiento de la compañía los últimos años se sustenta en el rendimiento de la división de Data & Tech, que ya aporta un tercio de los ingresos. Su filial Epsilon incrementó su volumen un 10% el año pasado, mientras que Publicis Sapient lo hizo en un 3% (le perjudica la base comparativa con el año pasado, cuando el crecimiento fue del 19%).
También tuvo un gran desempeño la parte de Medios, que representa otro tercio de los ingresos, y que pudo crecer igualmente a doble dígito el pasado ejercicio.
La pata creativa del grupo, por su parte, tiene una evolución más lenta (creció a dígito simple), lastrada por el recorte presupuestario en publicidad tradicional.
Por regiones, la que mejor evolucionó el año pasado fue Europa, que aumentó su contribución un 9%, frente al 5% de Estados Unidos.
Margen del 18%
El margen operativo fue el pasado ejercicio de 2.360 millones de euros, un 4,3% más. Esto ofrece un porcentaje del 18% (en Europa llega al 19%), por encima de sus rivales, que estarían en una media del 15,5%, según precisan desde Publicis.
Para 2024, el crecimiento estimado será algo más reducido: de entre el 4% y el 5%. Respecto al margen, lo quieren mantener en el 18%, pese a la inversión comprometida de 100 millones de euros en Inteligencia Artificial. También se reservan entre 700 y 800 millones de euros para posibles adquisiciones selectivas.
