Las pruebas de inserción de anuncios en ChatGPT en EEUU que en principio iban a concluir en marzo se extenderán más allá de abril. Así lo han indicado a AdWeek dos ejecutivos de agencias a los que la startup les ha contado sus planes, que después han sido confirmados por la compañía en una entrada en su blog. En ellos se incluye la expansión global del programa, empezando en las próximas semanas por Canadá, Australia y Nueva Zelanda.
Además el medio especializado refleja que el periodo experimental está enfocado ya a una comercialización más estructurada en la medida en que OpenAI está pidiendo a algunos anunciantes compromisos formales de inversión. Todo ello a pesar de que de momento el sistema es bastante opaco para las agencias y ofrece resultados dispares a los anunciantes iniciales.
La startup de inteligencia artificial ha superado los 100 millones de dólares en ingresos anualizados durante las seis primeras semanas del proceso.
Algunos de ellos han visto porcentajes de clic por debajo del 1%, según AdWeek, cuando la referencia en las búsquedas de Google con las que ChatGPT quiere competir se sitúa en el 6,4%. Esa comparación es pertinente, ya que cunde la impresión entre los participantes de que el producto publicitario de OpenAI será más semejante a las campañas asociadas a búsquedas que al display tradicional.
En todo caso lo que sí se sabe de momento es que el programa publicitario piloto ha superado los 100 millones de dólares anualizados en seis semanas, según confirmó recientemente un portavoz de la empresa. En su resumen de la primera fase del proceso concretó que menos del 20% de los usuarios de EEUU está viendo anuncios diariamente cuando en torno al 85% de ellos podrían hacerlo, sin que los datos muestren impacto negativo aparente.
Alrededor de 600 anunciantes han tomado parte ya en esta etapa de pruebas, con especial incidencia entre negocios pequeños y medianos. Y OpenAI prevé el lanzamiento de capacidades de autoservicio en abril para ampliar acceso entre esas empresas y potenciar el crecimiento de los ingresos de esta nueva pata, que desde hace algunos días está bajo el liderazgo del exejecutivo de Meta David Dugan.
Las últimas decisiones de la startup de inteligencia artificial sugieren un mayor foco en los ingresos publicitarios a partir de sus casi 1.000 millones de usuarios activos semanales de lo que parecía hace relativamente poco. OpenAI cerró por sorpresa su generador de vídeo Sora, con la consiguiente pérdida de un contrato con Disney, y también ha puesto en pausa los planes para crear un bot conversacional erótico.
