La fase de pruebas del negocio publicitario de OpenAI en ChatGPT ha alcanzado otro hito con la introducción de campañas basadas en coste por clic (CPC). Según capturas del gestor de anuncios a las que ha tenido acceso Digiday, las pujas en esa modalidad se están situando entre 3 y 5 dólares por acción.
Lo relevante de esta novedad es que amplía la oferta del bot conversacional desde las impresiones (CPM) hacia la publicidad vinculada a conversiones, que es la que mejor se ajusta a la comparación de eficacia con otros soportes. Es un paso clave para que los planificadores puedan evaluar resultados y establecer el valor real que puede ofrecerles ChatGPT para conseguir sus objetivos.
La puesta en marcha de esta modalidad coincide en el tiempo con la búsqueda de un Advertising Marketing Science Lead por parte de OpenAI. En esa oferta de empleo la compañía señala que busca a alguien capacitado para construir el sistema de medición, reporte y atribución de su negocio publicitario, lo que va en línea con la necesidad de dar a los anunciantes métrica creíbles para atraer su inversión.
La startup arrancó en pruebas la inserción de anuncios en sus versiones gratuitas y de bajo coste en EEUU el 9 de febrero en fórmula CPM. El 16 de abril amplió el despliegue a Australia, Nueva Zelanda y Canadá, con intención de ir expandiendo más el proceso en lo sucesivo, mientras lanzaba su gestor de campañas y rebajaba el nivel de compromiso de las marcas para ganar mayor volumen de demanda.
La startup incorpora la modalidad que permite a los anunciantes evaluar mejor la eficiencia del gasto y compararla con la de otras plataformas.
Esos plazos muestran la prisa de OpenAI por consolidar un modelo publicitario que le ayude a cubrir su nivel creciente de gastos operativos. Durante ese mismo periodo incorporó al exejecutivo de Meta David Dugan para liderar ese negocio y cerró sendos acuerdos con Criteo y Smartly para potenciar la eficacia de los anuncios.
En las seis primeras semanas de vigencia la explotación comercial había superado los 100 millones de dólares en ingresos anualizados, según indicó la compañía. Ese dato es previo a la introducción del gestor de campañas y la rebaja de compromiso de inversión, así como a la llegada de la mencionada modalidad CPC.
