La experiencia publicitaria más ligera del mercado del streaming en EEUU la ofrece Netflix. Esa es la principal conclusión de un estudio de Ampere Analysis, que cifra el tiempo que dedica el líder del mercado a anuncios en 1,9 minutos por hora en películas y 2,0 minutos en series. Eso la coloca al final de una lista que incluye por orden de carga de campañas a Paramount+, Disney+, Hulu, Peacock, Pluto TV, HBO Max, Prime Video y Tubi.
En el primero de esos servicios lo más llamativo es la diferencia de densidad entre películas y series con 8,1 minutos y 0,7 minutos, respectivamente. Es la mayor disparidad de todo el estudio y muestra una estrategia basada en maximizar menos pausas en contenido más largo y hacer más llevaderas las vinculadas a episodios.
Esos datos se alejan por encima y por debajo de los promedios en cada caso, de 3 minutos de anuncios por hora en películas y algo más de 5 minutos en series. Callum Sillars, responsable de investigación en Ampere Analyisis, achaca esta diferencia a la distinta predisposición con la que los espectadores afrontan el visionado de cada uno de esos formatos.
En concreto, señala que «las películas dependen de mantener narrativa e inmersión cinematográfica, de modo que las pausas publicitarias son típicamente menos frecuentes para alinearse con la experiencia de visionado». Por contra, las series «tienden naturalmente a más oportunidades comerciales en la medida en que el contenido episódico tiene parones orgánicos tanto durante como entre episodios, habilitando cargas mayores».
Por ello en todos los casos analizados hay más densidad de anuncios en series que en películas, con una media de 14 minutos de contenido entre ellos en el primer caso y 36 minutos en el segundo. Estas cifras proceden del estudio de más de 9.000 horas de visionado a cargo de 90 perfiles de EEUU durante febrero.
Un estudio de Ampere Analysis muestra la disparidad de estrategias para rentabilizar los planes con anuncios de nueve servicios de vídeo bajo demanda.
La comparación entre los servicios más relevantes deja a Disney+ como el que más publicidad incluye, con una carga de 7,9 minutos por hora en series y 3,8 minutos en películas. Por su parte HBO Max y Prime Video están más cerca de los datos de Netflix, con entre 2 y 2,5 minutos por película y 3 en series.
El impacto de los planes con anuncios es sustancial en todos los casos, y de hecho Amazon indicó en su última presentación de resultados que Prime Video ya es rentable. Según la compañía de análisis Digital i hasta un 82% de sus usuarios ven publicidad, lo que dejaría un 18% que paga por evitarla. Estos últimos verán aumentada su factura próximamente con la introducción del plan Ultra, que reemplaza al anterior y que ya está vigente en EEUU.
