La estrategia de introducción generalizada de anuncios en Prime Video y la creación de un esquema de suscripción para quienes no deseen verlos ha desembocado en que el servicio ya sea esté en números negros. Así lo confirmó el consejero delegado de Amazon, Andy Jassy, en la presentación de resultados del primer trimestre, aunque sin ofrecer detalles al respecto más allá de que «es ahora un negocio grande y rentable por derecho propio».
El gigante tecnológico tiene previsto desplegar anuncios en Prime Video en Bélgica, Dinamarca, Noruega y Turquía a lo largo de este año, con lo que el número de mercados en los que monetiza comercialmente el servicio ya ascendería a 20. En ellos los usuarios tienen la opción de pagar por no ver publicidad, ahora mediante con la nueva suscripción Ultra que reemplaza desde principios de abril al plan anterior en EEUU con un coste mayor.
En concreto, los 2,99 dólares al mes que tenían que pagar hasta ahora quienes quisieran evitar anuncios se han convertido en 4,99 dólares, con ventajas adicionales como mejor resolución y sonido o hasta cinco reproducciones simultáneas. El impacto de este aumento de precios es incierto porque Amazon no desagrega el número de usuarios suscritos, pero la compañía de análisis Digital i estima que son el 18% de todos los usuarios de la plataforma.
Con esa referencia, el 82% restante compondría una base monetizable que la compañía señaló en noviembre que abarca 315 millones de personas. Esa escala combinada con la capacidad de vincular las campañas con resultados medibles en compras realizadas en su tienda online supone la gran propuesta de valor de Prime Video.
La compañía ha encarecido en EEUU hace algunos días la cuota para esquivar los anuncios y le ha añadido nuevas ventajas.
Amazon gestiona esa demanda con su propio DSP, que se ha ido expandiendo en los últimos meses más allá de su ecosistema mediante acuerdos con Netflix, Disney, Spotify o Roku. Además en el primer trimestre la compañía lanzó en siete mercados, incluida España, un agente de inteligencia artificial denominado Creative Agent que se encarga de todo el proceso creativo vinculado a anuncios.
En el periodo citado los ingresos publicitarios aumentaron un 24%, hasta alcanzar los 17.200 millones de dólares, y anualizados ya superan los 70.000 millones. La publicidad supone cerca del 10% de los ingresos totales de Amazon, que en ese primer trimestre generó 181.500 millones, un 17% más, y disparó beneficios hasta los 30.300 millones.
