La plataforma de vídeo bajo demanda de Amazon va a convertirse durante 2026 en el actor más importante del sector en términos de compra de derechos deportivos. Según adelanta Ampere Analysis, Prime Video será responsable del 27% del gasto total de 14.200 millones de dólares de los servicios de streaming en ese tipo de contenido, por delante del 22% de DAZN.
Esta última era la compañía que más venía invirtiendo en derechos de emisión de campeonatos desde 2018, pero lo previsto es que en 2026 gaste 500 millones menos que la plataforma de Amazon. Ambas quedan muy por delante de YouTube TV, que aportará el 14% del total, Paramount (8%) y Netflix (5%).
Los 3.800 millones que Ampere Analysis predice para Prime Video vienen especialmente impulsados por la entrada en vigor del acuerdo por el que emitirá partidos de la NBA durante 11 años. Esa operación tiene un valor estimado de 1.800 millones por temporada. A eso hay que añadir el incremento de partidos de la liga de fútbol americano (NFL) y la llegada de la Liga de Campeones de UEFA en Italia, Reino Unido y Alemania.
En ese último mercado DAZN se ha quedado fuera del reparto de partidos por la entrada de Paramount+, una circunstancia que los autores del informe destacan para ilustrar la competencia creciente que afronta ese servicio. El interés creciente por los derechos deportivos de todos los grandes actores del segmento del streaming viene dado porque es uno de los pocos contenidos que reúne a la vez a muchos espectadores, y los anunciantes lo aprecian.
La plataforma de Amazon inaugura ciclo de emisión de partidos de la NBA este año y suma también más encuentros de la NFL o partidos de Liga de Campeones.
Ampere Analysis ya calculaba en un estudio previo que la inversión global en derechos deportivos aumentará un 20% hasta alcanzar los 78.000 millones de dólares en 2030. Esa estimación podría quedarse corta si finalmente la NFL impulsa la renegociación de sus actuales acuerdos antes de que finalicen, algo sobre lo que se viene especulando en los últimos meses.
Esa organización ha protagonizado otro movimiento clave para ese mercado al cerrar recientemente la compra de un 10% de ESPN, valorada en unos 30.000 millones de dólares, a cambio de que la emisora deportiva de Disney se quede con sus activos mediáticos no digitales. Ese vínculo supone repartir algunos encuentros, que en parte quedan en manos del gigante del entretenimiento y en parte saldrán a la venta para otras plataformas.
