Antes de que termine el año los usuarios de Prime Video en EEUU podrán acceder a un espacio dedicado a noticias como parte de su suscripción. Esta iniciativa contará de salida con canales temáticos en directo de las principales emisoras en línea del país, como ABC News Live, CBS News 24/7 o NBC News Now, así como oferta de televisión por cable servida por Fox y CNN.
Según el anuncio de Amazon, los usuarios de Prime Video podrán encontrar en esa nueva pestaña una selección amplia de información regional, nacional e internacional. Este movimiento va en línea con su estrategia de enriquecer su plataforma con oferta de terceros para aumentar el tiempo de consumo frente a otros rivales en streaming y la propia televisión tradicional.
Ya en enero Variety informaba que el gigante del comercio electrónico estaba evaluando internamente cómo introducir más contenidos informativos en su servicio de vídeo bajo demanda. El detonante de ese interés fue la satisfacción por el especial informativo que Prime Video acogió para seguir las elecciones presidenciales de noviembre.
Además Amazon también ha anunciado la llegada de un nuevo canal de suscripción con contenidos de Sony Pictures, el único de los grandes estudios de Hollywood que optó por no poner en marcha un servicio de streaming propio. Su adición incrementa igualmente el papel de Prime Video como gran intermediario para facilitar el acceso a canales de terceros bajo suscripción.
Esa estrategia de agregación viene avalada por los datos que la compañía de análisis de suscripciones Antenna facilitó en agosto a The New York Times. Según esa información casi un 30% de las nuevas altas a servicios de streaming en EEUU ya se produce a través de agregadores de oferta, lo que supone un aumento del 40% en dos años.
Y en ese segmento Prime Video es el actor más relevante, ya que en julio daba acceso a más de 100 servicios de terceros. Netflix, Disney+ y Hulu son los únicos servicios relevantes que no forman parte de ese programa después de que Apple TV+ se integrara en marzo. Antenna estimaba que gestionaba 46 millones de suscripciones a otras plataformas, de cuyo importe se queda entre un 30% y un 50%, además de un porcentaje de la publicidad.
La escala que ofrece este último negocio es clave para entender la llegada de información a Prime Video, que junto con los derechos deportivos es la palancas de fidelización horaria que resiste para la televisión convencional. Su dato más reciente sobre audiencia susceptible de ver anuncios es de 315 millones de personas, frente a los 200 millones de abril del año pasado. Todas ellas en los 16 mercados en los que de momento exhibe publicidad.
