Durante el último trimestre del año pasado, Amazon incrementó nuevamente su facturación publicitaria en un 22%, el mismo valor que en los dos periodos previos. Este fuerte ritmo explica que durante todo ese ejercicio su negocio derivado de anuncios alcanzara los 68.635 millones de dólares, lo que supone un aumento de más de 12.000 millones respecto a 2024.
Aunque los productos patrocinados siguen aportando la mayoría de esos ingresos, el consejo delegado, Andy Jassy, señaló durante la presentación que Prime Video está «contribuyendo de forma significativa al crecimiento de nuestros ingresos». No especificó más al respecto y se limitó a recordar que las campañas en ese servicio ya están disponibles en 16 países.
Entre todos ellos suman un promedio de 315 millones de espectadores accesibles mediante publicidad, una cifra que Amazon quiere incrementar a partir de su apuesta por los deportes en directo. De hecho, Ampere Analysis anticipa que ya este año se convertirá en el mayor comprador de derechos deportivos para streaming, superando a DAZN.
Esa estimación puede quedarse corta si finalmente la liga nacional de fútbol americano (NFL) decide romper sus acuerdos actuales para llegar a otros nuevos por más dinero, tal y como se viene especulando en las últimas semanas. Prime Video tiene asignado el paquete de los jueves y en su cuarta temporada estas emisiones alcanzaron un nuevo techo de 15 millones de espectadores en promedio. Y en unos meses empezará a emitir la NBA.
Los anuncios en Prime Video ya están disponibles en 16 mercados y la compañía destacó su aportación «significativa» en el cierre del año pasado.
Amazon acreditó durante ese último trimestre de 2025 unos ingresos de 213.400 millones de dólares, un 14% más que el año pasado, lo que mantiene la aportación de la publicidad en un 10% de su negocio. De ahí obtuvo beneficios de 21.200 millones, lo que supone elevar un 6% el dato de 2024.
En paralelo, el gigante del comercio electrónico está adelgazando su estructura corporativa y hace algunas semanas despidió a 16.000 empleados, después de haber prescindido de otros 14.000 en octubre. Esas salidas se atribuyen en parte a la implementación de la inteligencia artificial, que contribuye de forma decisiva a una nueva previsión de gasto que alcanza los 200.000 millones de dólares a lo largo de 2026.
