El foro más grande del mundo es de momento inmune a la caída de tráfico que genera la inteligencia artificial generativa. En el primer trimestre del año su media de usuarios diarios activos se incrementó un 17%, hasta los 126,8 millones, 53,5 de ellos en EEUU. El optimismo de la compañía aflora en que aspira a duplicar esa última cifra hasta los 100 millones para incrementar aún más su pujante explotación publicitaria.
Esos ingresos aumentaron un 74% y se situaron en 625 millones de dólares, en parte por el repunte sostenido de audiencia pero sobre todo por la mejora tecnológica interna. Su directora financiera, Jen Wong, atribuyó específicamente el mérito a los resultados de Reddit Max y Dynamic Product Ads.
La primera es una iniciativa de optimización mediante inteligencia artificial, lanzada como respuesta a Performance Max de Google o Advantage+ de Meta. En los pocos meses que lleva en marcha ha generado ahorros de en torno al 17% a los anunciantes que la usan, que a su vez han visto un promedio de un 25% más de conversiones, según la directiva. Enrolar a más marcas en Reddit Max es prioritario para la compañía.
Y la segunda hace posible la compra directa de productos desde el interior de hilos que contienen discusiones sobre ellos. Wong concretó en la presentación de resultados que durante el trimestre de referencia los anunciantes que usaron Dynamic Product Ads vieron un incremento del 90% en el retorno de la inversión frente al mismo periodo del año pasado.
El foro más grande del mundo se beneficia de su acuerdo con Google y recibe cada vez más usuarios que es capaz de monetizar mejor.
Gracias a ambos desarrollos la publicidad de conversión en Reddit ha pasado a generar el 60% de todos sus ingresos comerciales. El 40% restante viene de la mano de publicidad de marca, para la que ya todos los planificadores tienen disponible un sistema de pujas automáticas que habría mejorado en un 16% los precios que venían pagando. Además el número de anunciantes activos ha crecido en un 75%.
Estos buenos datos llegan parcialmente gracias al acuerdo de Reddit con Google. El foro más grande del mundo habitualmente aparece entre los resultados mejor colocados en búsquedas y también es una de las fuentes más citadas en los resúmenes automatizados AI Overviews. Eso supone una llegada frecuente de usuarios sin identificar cuya monetización no es mucho peor que la de los identificados, según Wong.
