En próximas semanas será posible usar el DSP de Amazon para comprar espacios en los 12 mercados en los que Netflix sirve su versión con anuncios. Con ese acuerdo la plataforma aumenta la lista de integraciones con los principales servicios del sector, que ya contaba con Google, The Trade Desk, Yahoo y Microsoft. Y el gigante tecnológico se anota un nuevo avance en el segmento tras recientes entendimientos con Disney o Roku.
El movimiento supone que dos de los mayores competidores por suscriptores y publicidad en el streaming pasen a colaborar en otro plano. Netflix necesita facilitar todo lo posible la compra de publicidad para que con mayor competencia suban los CPMs, situados en torno a los 30 dólares. Y en esa estrategia el DSP de Amazon es clave por la multitud de señales que aporta para potenciar compras y la demanda que eso puede generar en campañas.
Por su parte el gigante tecnológico tiene como objetivo consolidar su solución como una opción cómoda para que los anunciantes gestionen toda su planificación televisiva. La captura progresiva de mercado en ese ámbito está detrás de la incertidumbre que rodea en las últimas semanas a The Trade Desk, cuya cotización se ha desplomado a medida que Amazon anuncia nuevos acuerdos vinculados a la televisión conectada.
Además de las posibilidades incrementales de conversiones que ofrece, esa compañía utiliza la palanca del precio para atraer a cada vez más anunciantes. Sus descuentos en comisiones de gestión pueden hacer de hecho que en algunos casos pueda ser más barato comprar anuncios a través de su DSP que por cualquier otra vía.
Con este acuerdo Amazon ya colabora en la monetización comercial de la mayor parte de las plataformas relevantes del streaming, con los que compite. Y a su vez agrega la mayor parte de la oferta que generan a través del programa de canales de Prime Video, en el que únicamente Netflix y Disney+ no están presentes de entre los servicios más reconocibles.
Todo ello convierte al gigante tecnológico en un actor de relevancia creciente en el vídeo bajo demanda a varios niveles. Y por tanto en uno de los grandes beneficiados de la corriente de consumo y planificación a costa de la televisión en línea y por cable.
