Las acciones de The Trade Desk se desplomaron un 39% después de hacer públicas sus cuentas del segundo trimestre, con lo que acumula una caída del 54% en 2025. Desde su debut en bolsa en 2016 nunca había perdido tanto valor en una jornada, y los analistas atribuyen la respuesta del mercado al impacto de la ambición creciente de Amazon en la expansión de su DSP.
Esas dudas sobre el futuro del actor independiente más importante del mercado en ese escenario opacaron números satisfactorios. De hecho The Trade Desk acreditó un 19% más de ingresos, hasta los 694 millones de dólares, y superó las previsiones. Los beneficios de 90 millones mejoraron en un 4% el dato de 2024.
El consejero delegado Jeff Green insistió en señalar que no hay una competencia real porque el gigante del comercio electrónico va a dar siempre prioridad a sus propiedades. Y de hecho señaló que «ha casi duplicado el suministro de inventario en Prime Video en los últimos meses y eso crea un número de conflictos».
Pero movimientos como la reciente integración publicitaria del DSP de Amazon con Roku y con servicios de streaming de Disney crean incertidumbre sobre la eventual evolución del negocio de The Trade Desk. En concreto analistas de Wedbush han emitido una nota al respecto en la que indican que la propuesta de valor de la última «puede erosionarse con el tiempo» ante la incursión creciente de su rival más allá de sus servicios.
La ofensiva de Amazon se sustanció en un aumento del 23% en los ingresos publicitarios en el segundo trimestre, pero de momento la mayor parte de esa partida la siguen aportando los productos promocionados. Pero la expansión de su DSP es un hecho gracias a desarrollos como la nueva herramienta que Amazon lanzó en marzo para absorber con él toda la gestión de presupuestos televisivos de EEUU.
Además The Trade Desk es objeto de dudas por el posible impacto de la subida de aranceles por parte de Donald Trump en las estrategia de marketing de sus clientes. Green reconoció al respecto que «las marcas más importantes del mundo están afrontando realmente presión y cierta cantidad de incertidumbre», con efectos desiguales según exposición y preocupaciones de inflación aparejadas.
En ese contexto la compañía anunció en la misma presentación de resultados el relevo de su hasta ahora directora financiera Laura Schenkein. Su sustituto será Alex Kayval, procedente de la compañía de capital riesgo Lightspeed Ventures. No está claro si este cambio se corresponde con una nueva estrategia para afrontar la situación actual de The Trade Desk.
