El primer despliegue de anuncios en pruebas de OpenAI en ChatGPT contará con anunciantes que se hayan comprometido a invertir al menos 200.000 dólares. La startup ha confirmado a AdWeek que ese es el suelo sobre el que está abierta a negociar la inclusión de cualquier marca en este proceso en pruebas, sobre el que ya había trascendido que estaba solicitando CPMs de unos 60 dólares.
Según la publicación especializada, cuatro clientes representados por la plataforma de inteligencia de búsqueda Adthena han recibido contactos desde OpenAI en los que se les hablaba de 250.000 dólares de partida. Pero también tiene constancia de que otras marcas habrían recibido propuestas por menor cuantía, entre 100.000 y 125.000 dólares.
Lo previsto es que la inserción de anuncios arranque en pruebas en los próximos días para usuarios de EEUU de las versiones gratuita y de coste más bajo, sin que esté prefijada una fecha final. Según OpenAI, el desarrollo del proceso dependerá de lo que los anunciantes vayan comunicando sobre el resultado de esas campañas. De inicio la medición se concentrará en impresiones y clics, pero la startup planea ampliarla a otras métricas.
También ha aclarado que planea introducir formatos publicitarios y modelos de compra adicionales con el tiempo, una vez haya determinado cómo integrar la publicidad de manera más adecuada para los usuarios. OpenAI ha señalado que la inserción de anuncios funcionará mediante un sistema separado respecto al modelo que genera las respuestas de ChatGPT, y por tanto no hay posibilidad de que influya en ellas.
La startup prepara el lanzamiento de publicidad en pruebas en EEUU para usuarios de versiones gratuita y de bajo coste para los próximos días.
La evolución de estas pruebas es relevante en la medida en que su rival Perplexity ya intentó durante meses levantar un negocio publicitario para acabar pausando nuevos acuerdos. En ese caso las mayores dificultades estaban en el análisis del rendimiento de las campañas por las escasas capacidades del modelo, un obstáculo que OpenAI también afronta y que genera de momento suspicacias entre algunos anunciantes.
En todo caso ChatGPT acredita cerca de 1.000 millones de usuarios semanales, una escala que solo tiene Google entre sus competidores. Y además su enorme necesidad de capital para mantener en marcha su servicio hace imprescindible la introducción de nuevas vías de ingresos más allá de las suscripciones. Según The Wall Street Journal, Amazon negocia con OpenAI la inversión de unos 50.000 millones de dólares como posible preámbulo a su salida a bolsa.
