AENA ha vuelto a elegir a Mindshare como su agencia de medios para los próximos años, después de imponerse en un proceso de selección en el que han intervenido once compañías.
La agencia del grupo WPP ya ganó el anterior concurso de la empresa pública a finales de 2019, fecha desde la cual ha gestionado sus campañas publicitarias. Antes de ello, era la española Irismedia la agencia de medios de AENA.
Inicialmente, Mindshare se enfrentó en el concurso público a otras diez agencias: Equmedia, HMG, la UTE formada por Irismedia y Target, Media Partner, Blue 449, Starcom, Zenith Media, Arena Media, Media Sapiens, Initiative y Mindshare.
En una primera fase, AENA evaluó las propuestas técnicas. Para pasar esta criba había que obtener un mínimo de 70 puntos sobre 100. Tan solo tres agencias lo lograron: Mindshare, Blue 449 (Publicis) y Arena Media (Havas Media Group).
Estas tres finalistas competieron entre sí en la segunda fase, en la que AENA valoraba las ofertas económicas. De todas ellas, la propuesta más atractiva ha sido la de Mindshare, con lo que esta agencia volverá a ser la proveedora de la empresa pública los próximos dos años.
De esta forma, Mindshare se hace con un contrato de 5,5 millones de euros, según consta en los pliegos del concurso. Hay que tener en cuenta que AENA es una de las empresas públicas que más esta aumentando su inversión en publicidad en los últimos tiempos. Si en 2019 destinó a ello 4 millones de euros, lo presupuestado para el año pasado ascendía a más de 8 millones de euros.
Concurso creativo
En paralelo a este concurso de medios ya finalizado, la empresa pública ha iniciado también un proceso de selección para una agencia creativa. Para esta parte, AENA ha puesto en juego un contrato de 1,5 millones de euros y tres años de duración. De ese importe, el 30% se reservará para los honorarios de agencia y el restante 70%, para la producción. La agencia que finalmente se haga con esta cuenta se encargará de realizar las campañas informativas, de marca y otras más para promocionar los aparcamientos de AENA, los servicios VIP, el Wifi de los aeropuertos y la parte de carga de la compañía.
Han comparecido a este proceso de selección una decena de agencias creativas: McCann, Ogilvy, Shakleton, AMT/Before Share, Publicis, M&C Saatchi, Naimanbayev, Somos R, TBWA y The&Partnership.
Hasta ahora, AENA ha venido trabajando en este ámbito con Ogilvy, que se impuso en el pitch a VMLY&R, Shackleton y M&C Saatchi.
