AENA inició hace unas semanas el que es uno de los concursos de medios más relevantes de este arranque de año. Está valorado en 5,5 millones de euros para los dos próximos años.
Un total de once agencias de medios se han presentado a este proceso de selección: Equmedia, HMG, la UTE formada por Irismedia y Target, Media Partner, Blue 449, Starcom, Zenith Media, Arena Media, Media Sapiens, Initiative y Mindshare.
Todas estas compañías tenían que pasar un primer corte, en el que AENA evaluaba las ofertas técnicas. Para progresar a la siguiente fase, tenían que obtener un mínimo de 70 sobre 100 puntos. Según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL, solo tres de las once agencias presentadas sobrepasaron ese umbral. Fueron las multinacionales Blue 449 (Publicis), Arena Media (Havas Media Group) y Mindshare (WPP).
Esta última agencia de medios -Mindshare- es la que ha venido trabajando con AENA en la gestión de sus campañas durante los últimos meses.
Ahora, estas tres agencias competirán entre sí en la fase económica. La ganadora del contrato será finalmente la que presente el mejor precio para los intereses de AENA.
Hay que tener en cuenta que AENA es una de las empresas públicas que más esta aumentando su inversión en publicidad en los últimos tiempos. Si en 2019 destinó a ello 4 millones de euros, lo presupuestado para el año pasado ascendía a más de 8 millones de euros.
Concurso creativo
En paralelo a este concurso de medios, la empresa pública ha iniciado también un proceso de selección para una agencia creativa. Para esta parte, AENA ha puesto en juego un contrato de 1,5 millones de euros y tres años de duración. De ese importe, el 30% se reservará para los honorarios de agencia y el restante 70%, para la producción. La agencia que finalmente se haga con esta cuenta se encargará de realizar las campañas informativas, de marca y otras más para promocionar los aparcamientos de AENA, los servicios VIP, el Wifi de los aeropuertos y la parte de carga de la compañía.
Hasta ahora, AENA ha venido trabajando en este ámbito con Ogilvy, que se impuso en el pitch a VMLY&R, Shackleton y M&C Saatchi.
