AENA quiere renovar sus principales proveedores publicitarios y para ello ha iniciado dos procesos de selección en paralelo: uno para contratar una agencia de medios y otro para la creativa. Hasta ahora, la compañía viene trabajando con Mindshare (medios) y Ogilvy (creativa).
AENA es una de las empresas públicas que más esta aumentando su inversión en publicidad en los últimos tiempos. Si en 2019 destinó a ello 4 millones de euros, lo presupuestado para el año pasado ascendía a más de 8 millones de euros.
La mayoría de esta inversión se destina a la compra de medios. Para gestionar este presupuesto, AENA busca una agencia de medios para los próximos dos años, como máximo (uno fijo y otro prorrogable). La compañía ganadora se haría con un contrato valorado en 5,5 millones de euros.
Este presupuesto ha estado gestionado en 2020 por la agencia Mindshare, del grupo WPP, que se impuso en el proceso de selección a dos firmas del grupo Publicis (Starcom y Blue 449).
Como en la anterior ocasión, La FEDE -asociación que representa a las agencias de medios nacionales- ha mostrado su disconformidad con este proceso de selección. La entidad ha pedido a AENA que divida en dos lotes el concurso, solicitud que de momento no ha aceptado la empresa pública. La FEDE ya impugnó el concurso de finales de 2019, aunque ese recurso finalmente no prospeperó.
Por otro lado, para la parte creativa, AENA ha puesto en juego un contrato de 1,5 millones de euros y tres años de duración. De ese importe, el 30% se reservará para los honorarios de agencia y el restante 70%, para la producción. La agencia que finalmente se haga con esta cuenta se encargará de realizar las campañas informativas, de marca y otras más para promocionar los aparcamientos de AENA, los servicios VIP, el Wifi de los aeropuertos y la parte de carga de la compañía.
Hasta ahora, AENA ha venido trabajando en este ámbito con Ogilvy, que se impuso en el pitch a VMLY&R, Shackleton y M&C Saatchi.
Para ganar ambos concursos, las agencias que se presenten tienen primero que alcanzar una puntuación mínima de 70 puntos sobre 100 en la parte técnica. Una vez pasada esta primera fase, saldrá elegida la que mejor oferta realice en el apartado económico.
