Sra. Rushmore ha vuelto a resultar vencedora en el concurso creativo de Renfe, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL.
La agencia de la Gran Vía ya se impuso en el anterior proceso de selección, celebrado en el año 2020. Desde entonces, Sra. Rushmore se ha encargado de idear las campañas publicitarias de la empresa pública, que invierte unos 16 millones de euros al año.
La cuenta que ha vuelto a ganar Sra. Rushmore tiene un importe de 6 millones de euros por tres años de duración. Es decir, 2 millones al año. De ese presupuesto total, 1,7 millones de euros serán en concepto de fee para la agencia y los restantes 4,2 millones se destinarán a la producción de las campañas.
Según los pliegos del concurso, Renfe exige a su agencia la dedicación de un equipo que tendrá que estar integrado por un mínimo de 12 profesionales, desde el propio director general de la firma, hasta el director de cuenta, director de arte y el director creativo, entre otros perfiles requeridos.
La cuenta que ha vuelto a ganar Sra. Rushmore tiene importe de 6 millones de euros por tres años de duración.
En el proceso de selección, Renfe otorgaba un peso al precio ofrecido por las agencias de 40 puntos. La que proponía un fee más barato era la que obtenía la máxima puntuación.
Otros 5 puntos se entregaban tras evaluar la trayectoria del equipo que dedique la agencia a esta cuenta. Se conseguían en su totalidad si se acreditaba una experiencia superior a 10 años de los directivos implicados y también en el sector de transportes.
Los restantes 55 puntos se han asignado en función de criterios subjetivos. Para esta última parte, las agencias que se presentaron tenían que hacer un ejercicio práctico centrado en la competencia, los mercados internacionales y el refuerzo de la marca de la operadora. Ideas que se tenían que bajar a los principales formatos publicitarios (televisión, radio, prensa, redes sociales, ferias…).
Para Eva Gutiérrez, CEO de Sra. Rushmore, «es un placer continuar viajando con Renfe otros tres años más». «Es una marca muy presente en el palmarés de trabajo de la agencia con la que hemos llevado a cabo muchas campañas con reconocimientos nacionales e internacionales», añade.
Una vez adjudicada la cuenta creativa, está pendiente el concurso de agencias de medios, que está valorado 73 millones de euros. En este caso, la agencia que defiende la cuenta es Mediaplus Equmedia, que se impuso en el anterior concurso público de 2020.
