Sra. Rushmore ha ganado la cuenta creativa de Renfe, tras imponerse en un concurso a otras seis agencias, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL. Sucede así a Shackleton, que ha trabajado con la empresa pública desde el año 2017.
Así pues, la agencia del grupo WPP se hace con un contrato de tres años de duración, con un valor total por ese periodo de 6 millones de euros, cantidad similar al del anterior concurso. De esa cifra, el operador ferroviario estipulaba en los pliegos un fee máximo de agencia de 1,5 millones de euros y otros 4,5 millones en concepto de producción.
Para elegir a su nueva agencia creativa, Renfe ha tenido sobre todo en cuenta la propuesta técnica, con un peso del 60% en la decisión final. Aquí se valoró un ejercicio práctico, el equipo humano, el nivel de asesoramiento permanente y diversos criterios sociales. Por otra parte, en el apartado económico, la empresa pública ha tenido en cuenta el fee de agencia propuesto y las tarifas de producción.
En el anterior concurso en el que salió elegido Shakleton el peso de la parte técnica era todavía mayor, con una ponderación del 70%, mientras que la parte económica era del 30%.
Hay que recordar que Renfe es uno de los grandes anunciantes públicos de nuestro país. Para este año, Renfe tenía presupuestado invertir 16 millones de euros en publicidad. En el apartado de medios, el pasado verano volvió a seleccionar a Equmedia como su agencia de referencia, que se hizo con un contrato de más de 80 millones de euros por cuatro años de duración.
