La Escuela de Organización Industrial (EOI) ha vuelto a adjudicar su cuenta de medios a Mediaplus Equmedia. Esta agencia ya venía trabajando con la entidad durante los últimos años y ahora renueva su confianza.
La EOI había estructurado su cuenta de medios mediante un acuerdo marco publicitario, similar al que utiliza la Administración General del Estado. Una vez seleccionada la agencia de medios homologada, posteriormente se firmarán contratos basados en función de las campañas que quiera difundir EOI. Esto se ha hecho así «porque no es posible establecer, con carácter previo a la licitación y formalización del contrato, los precios unitarios a aplicar», según sostienen desde la entidad pública.
Se ha dado la circunstancia que tan solo se presentó al proceso de selección Mediaplus Equmedia, con lo que en la práctica esta agencia será la única que trabaje con EOI durante los próximos seis meses, aunque el contrato se puede prorrogar otro medio año más.
La entidad ha configurado un acuerdo marco, que estará vigente un año como máximo y dotado con 1,4 millones de euros.
En ese periodo máximo de un año, EOI ha presupuestado 1,4 millones de euros (IVA no incluido), que se dedicarán a la compra de medios para difundir sus campañas publicitarias.
Pese a que solo hubo un contendiente interesado, el proceso de selección se desarrolló igualmente. Mediaplus Equmedia obtuvo 1,75 puntos sobre un máximo de 3 en la fase técnica, en la que EOI valoró de forma subjetiva varias propuestas de estrategias de campañas. Y en la parte económica consiguió 7 puntos -el máximo posible-. Aquí entraba en juego la propuesta de precios y descuentos en medios.
