La Escuela de Organización Industrial (EOI) ha abierto un concurso para contratar una agencia que gestione su abultado presupuesto publicitario durante los próximos dos años. En este periodo, la entidad pública prevé invertir un máximo de 10 millones de euros. El anterior contrato publicitario se celebró en 2022 y su cuantía fue la mitad que el actual.
Este gran crecimiento se explica en que parte del presupuesto procede de los Fondos Next Generation EU. Dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno, figuran dos componentes -el 13 y el 19- a los que se ha acogido la EOI para recibir financiación: «Impulso a las PYME» y «Plan Nacional de Capacidades Digitales», respectivamente.
Para la promoción de estos dos apartados del Plan de Recuperación, la EOI estima invertir 7,3 millones de euros en compra de medios hasta 2025. Fuera de estos programas financiados por la UE, la entidad pública establece un presupuesto de 2,2 millones de euros en publicidad. En total, un gasto previsto que ronda los 10 millones de euros para las anualidades 2024 y 2025.
El área de Comunicación y Relaciones Institucionales de EOI, liderada por Diego Crescente de Antonio, tiene bastante avanzado el proceso de selección de una agencia que gestione este presupuesto publicitario. La modalidad de contratación es el acuerdo marco, ya que la EOI no quiere comprometerse a ejecutar ese presupuesto tope, sino que irá licitando contratos basados a medida que vaya necesitando emitir campañas publicitarias.
La entidad pública duplica el valor de su acuerdo marco publicitario tras recibir financiación europea.
Inicialmente, se presentaron tres agencias a este concurso: Mediaplus Equmedia, Irismedia y Alkemy. En una primera fase técnica, la agencia mejor valorada fue Mediaplus Equmedia, con 2,88 puntos sobre un máximo de 3. Nota ligeramente por encima de la de Irismedia (2,30). Alkemy obtuvo 0,45 puntos, por lo que no pasó el corte y fue excluida del proceso. Aquí la EOI valoró varias propuestas de campaña: una en formato podcast, otra para su programa de Big Data e IA, para el sector turístico y, por último, para startup y emprendedores.
Por tanto, las dos finalistas se enfrentaron en la fase económica, en la que volvió a vencer Mediaplus Equmedia, con una puntuación perfecta de 7 puntos; frente a los 3,6 de Irismedia. En esta parte, la entidad pública asignó las puntuaciones en función de los precios y descuentos ofrecidos en medios de comunicación.
Diferencia de precios
Llama la atención la diferencia de precios ofrecidos en el medio radio, soporte que finalmente decantó el concurso en favor de Mediaplus Equmedia. Por ejemplo, en el apartado de cuñas de 20 a 25 segundos en emisoras nacionales en prime time, el precio ofrecido por Irismedia fue de 1.657 euros; frente a los 189 euros de Mediaplus Equmedia. Esta gran diferencia de precios se mantiene en toda la oferta radiofónica de ambas agencias. De hecho, la propuesta de la agencia ganadora fue calificada de anormalmente baja, aunque posteriormente Mediaplus Equmedia pudo justificarla.
De manera que, a falta de la adjudicación oficial, todo apunta que será Mediaplus Equmedia la agencia de medios de EOI los próximos dos años. Esta compañía ya ganó ese mismo contrato en 2022, aunque tenía una cuantía muy inferior: 5 millones de euros por dos años.
