Irismedia ha sido la agencia de medios ganadora del concurso público convocado por la comunidad autónoma de las Islas Baleares para la gestión de su publicidad.
El contrato se alargará un máximo de dos años y en ese periodo la región prevé dedicar 15 millones de euros a la compra de medios para difundir sus campañas. Es decir, la estimación de gasto anual es de algo más de 7 millones de euros. Significa un incremento significativo respecto a la anterior licitación
Irismedia compitió por este contrato con IKI Media, Proximia Havas y con t2ó.
En la valoración de las ofertas, IKI Media y t2ó fueron excluidas del proceso por errores en la presentación de sus ofertas.
Por tanto, tan solo se mantuvieron en el concurso Proximia Havas e Irismedia. Fue esta última la que ofreció las mejores condiciones económicas a la comunidad autónoma y por eso se ha hecho con el contrato.
De este modo, Irismedia pasará a gestionar un presupuesto de 6,5 millones de euros anuales en compra de medios. De esa cifra, 5,7 millones de euros se destinarán a medios de comunicación, 600.000 euros a la publicidad exterior y cine y 100.000 euros a las redes sociales.
La comunidad autónoma ha implantado un nuevo sistema de remuneración de la agencia para ganar en transparencia.
La comunidad autónoma balear ha dispuesto en el contrato con su agencia un novedoso sistema de remuneración. Hasta el momento, estaba vinculado a los descuentos adicionales que la agencia era capaz de conseguir. Para ganar en transparencia, el modelo actual se basa en que el precio del servicio será la comisión de agencia que el contratista aplicará sobre la inversión realizada, ya sea sobre un presupuesto cerrado o una vez aplicado el descuento correspondiente.
Esta comisión debería estar necesariamente comprendida entre el 1% y el 8% (Irismedia fijó un 1%, al igual que Proximia Havas). A cambio, el contratista se compromete a revertir a la Administración cualquier beneficio adicional que obtenga más allá de esta comisión.
