La reestructuración de WPP cumple un nuevo hito con la creación de WPP Production, una plataforma global que unifica Hogarth con equipos de producción de toda la red de la compañía. Como consecuencia, desaparece esa marca y el conglomerado británico apela a la combinación de la experiencia de producción de este nuevo equipo unificado con inteligencia artificial para dar servicio a los anunciantes.
Este cambio se hará efectivo a partir del 23 de febrero en base a cuatro pilares fundamentales: consolidación de todos los equipos de producción existentes hasta el momento en una organización conectada; integración de áreas de producción de agencias para elevar innovación y consistencia; inversión en talento y tecnología para usar inteligencia artificial; y lanzamiento de un estudio de creación de contenidos a alta velocidad.
El resultado de la fusión es una estructura con cerca de 10.000 empleados y presencia en más de 40 ciudades. Para potenciarla, WPP prevé ampliar la red Hogarth Studios con apertura de nuevas ubicaciones e inversiones vinculadas como las realizadas recientemente en Londres, basadas en captura de contenido y producción virtual.
Richard Glasson, hasta la fecha consejero delegado global de Hogarth, pasará a ser el primer ejecutivo de la nueva iniciativa. Con ella, WPP profundiza en una estrategia de simplificación ya iniciada por Mark Read y continuada por su sucesora Cindy Rose, tal y como esta última ha venido avanzando desde que asumió el cargo de consejera delegada en septiembre.
La compañía prosigue con una agenda de simplificación e integración de servicios que en este caso se hará efectiva a partir del 23 de febrero.
Durante semanas ha estado entrevistándose con clientes de la compañía para conocer impresiones sobre el servicio que les presta, y así entender mejor la secuencia de derrotas que acumuló WPP durante las revisiones de cuentas de los últimos meses. De ese proceso ha concluido que «tenemos que ser capaces de proveer servicios integrados a nuestros clientes, porque es lo que nos dicen que quieren», tal y como decía a Financial Times en diciembre.
La primera ejecutiva tiene previsto presentar próximamente un nuevo plan estratégico para darle la vuelta a la situación de la compañía, que en los últimos tiempos había sido superada por Publicis Grouppe como actor más relevante del sector por ingresos. Además la compra de Interpublic Group (IPG) por parte de Omnicom Group (OMG) introduce más presión a WPP de cara a un año en el que se esperan revisiones de cuentas relevantes a nivel global.
