Los ingresos netos de WPP han caído un 5,9% en el tercer trimestre en tasa orgánica y se han quedado 2.459 millones de libras. En lo que llevamos de año (enero-septiembre), el agujero acumulado es del 4,8%.
Uno de los motivos de esta bajada en el negocio del holding británico se debe al peor desempeño de WPP Media, que ha caído un 5,7% en el tercer trimestre. Aunque el resto de agencias integradas han descendido aun más sus ingresos (-6,5%). Las agencias de PR, por su parte, se han dejado un 5,9%.
Por geografías, Norteamérica ha registrado un descenso del 6% y Reino Unido, del 8,9%. Europa Continental ha estado algo mejor, con un deterioro del 4,4% (España ha retomado el crecimiento, con un +3,9%).
Debido a estos resultados por debajo de lo previsto, WPP ha decidido rebajar su previsión de ingresos. Ahora estiman que caerán este año entre un 5,5% y un 6%, frente a la proyección anterior, que estaba entre el -3% y el -5%. Y el margen operativo se situará en el 13%.
Estos son los primeros resultados semestrales de la nueva CEO de WPP, Cindy Rose, que asumió el cargo el 1 de septiembre en sustitución de Mark Read. La directiva ha reconocido que «nuestro desempeño reciente es inaceptable y estamos tomando medidas para corregirlo».
WPP estima ahora que sus ingresos caerán este año entre un 5,5% y un 6%, frente a la proyección anterior, que estaba entre el -3% y el -5%.
Desde su reciente llegada, Cindy Rose está aplicando una estrategia de simplificación e integración de su oferta a los clientes y de la estructura interna, de apuesta por la IA, de imprimir una cultura de alto rendimiento, de ampliar el mercado potencial de WPP hacia soluciones empresariales y tecnológicas y de eficiencia de costes.
En sus primeros 60 días en el cargo, Rose ha estrechado su relación con Google, en materia de IA y Cloud. Y también ha lanzado la plataforma WPP Open Pro para extender los servicios de marketing a clientes más pequeños.
