Cuatro meses después de iniciarse el concurso de medios de Renfe ya hay adjudicatario del contrato. Es la UTE formada por Infinity Media y Adsplanning, que se hacen con un contrato de 73 millones de euros por un máximo de cuatro años de contrato.
Culmina así uno de los procesos de selección más relevantes del año en el sector de las agencias de medios.
El concurso ha contado con la participación de 12 agencias de medios. Entre ellas estaba Mediaplus Equmedia, que ha gestionado hasta ahora la megacuenta de Renfe. Esta empresa es uno de los grandes anunciantes públicos, con un gasto anual previsto de unos 18 millones de euros anuales.
Ahora, todo este presupuesto lo manejarán dos agencias -una de tamaño mediano y otra, pequeño-, independientes y de capital español. Ambas unidas se han impuesto a grandes agencias multinacionales gracias a ofrecer la mejor oferta calidad-precio. El 80% de la decisión se basaba en el criterios económicos y el restante 20%, en cuestiones técnicas.
El concurso ha contado con la participación de 12 agencias de medios.
De las ganadoras, por un lado, Infinity Media pertenece al grupo Beyond, liderado por su fundador y presidente Alberto Gost. Esta agencia nació en 2008 y tiene unos 60 empleados. Según el Registro Mercantil, tuvo una facturación de 30 millones de euros en 2022.
La otra parte de la UTE es Adsplanning, con base en Barcelona, controlada por José Antonio González de Pedro y con unas ventas de apenas 3 millones de euros en 2022. Esta agencia forma parte también del acuerdo marco publicitario del Ayuntamiento de Barcelona. y también de su Área Metropolitana.
