El polémico concurso de Turespaña para encontrar una agencia especializada que gestione su inversión en social media parece que llega a su fin.
Inicialmente, la entidad pública asignó este contrato a la agencia de medios UM, tras ser la mejor valorada en el proceso de selección, con 82,06 puntos. A solo dos centésimas (82,04) quedó la segunda clasificada, que fue LLYC.
Esta última compañía recurrió la adjudicación a UM ante el Tribunal Administrativo Central de Recursos Contractuales. Básicamente, LLYC argumentaba que Turespaña no había asignado correctamente las puntuaciones. El citado Tribunal le dio la razón a LLYC y Turespaña se vio obligada a anular la adjudicación inicial a UM.
Tras volver a evaluar las propuestas, finalmente Turespaña ha concluido ahora que la mejor propuesta es la de LLYC, con una puntuación de 87,57 puntos. Segunda queda ahora UM, con 85,33.
De este modo, Turespaña ha adjudicado a LLYC su contrato de redes sociales, que tiene un importe de 14 millones de euros. Este presupuesto se va a ejecutar durante los próximos cuatro años. Es decir, consigna una inversión de 3,5 millones de euros al año.
LLYC consigue otra gran cuenta publicitaria tras recurrir la adjudicación inicial a UM de este importante contrato.
Con esta dotación millonaria, LLYC deberá elaborar un Social Media Plan y crear los contenidos que se difundan en este canal digital. Dentro de esta estrategia, Turespaña ha reservado un presupuesto específico para realizar campañas de pago en redes sociales.
Un peso importante tendrá el marketing de influencers. Aquí Turespaña quiere hacer acciones con este tipo de prescriptores influyentes en cada mercado de interés para nuestro país. Incluso, si se requiere, podrían viajar a España para hacer la acción publicitaria. Para ello, Turespaña plantea hacer acuerdos con hoteles y restaurantes -sin coste alguno- con el objetivo de abaratar los gastos del viaje y hacerlo más atractivo para los influencers.
Otra de las tareas encomendadas a la agencia especializada será la de simplificar y centralizar todo el esquema de cuentas en redes sociales que tiene Turespaña.
El equipo que LLYC tendrá que destinar a esta cuenta estará compuesto por 17 profesionales, de los que 13 serán community managers.
LLYC agita el sector del marketing
LLYC completa así una semana muy importante para la firma de comunicación y marketing. Este gran contrato se une al que acaba ganar con IFEMA, que se eleva a los 30 millones de euros por cinco años de trabajo.
Con estas dos cuentas, LLYC da un golpe encima de la mesa en el sector del marketing, ya que se está haciendo un hueco relevante en el ámbito de la compra de medios, hasta ahora reservado a las grandes agencias de publicidad.
