McCann Erickson será finalmente la agencia creativa elegida por AENA para realizar sus campañas publicitarias durante los tres próximos años.
Esta agencia, dirigida por Marina Specht, se ha impuesto en la fase final a las también multinacionales Publicis, M&C Saatchi y TBWA, como ya avanzó este medio.
Con esta victoria en el proceso de selección, McCann se hace con una cuenta valorada en 1,5 millones de euros. De ese importe, el 30% se reservará para los honorarios de agencia y el restante 70%, para la producción.
Así pues, McCann se encargará de realizar las campañas informativas, de marca y otras más para promocionar los aparcamientos de AENA, los servicios VIP, el Wifi de los aeropuertos y la parte de carga de la compañía.
Para alzarse como la agencia elegida por AENA, McCann tuvo que superar inicialmente un fase técnica, en la que había que obtener un mínimo de 70 puntos sobre 100. En esta primera parte ya quedaron excluidas Shackleton, AMT/Before Share, Naimanbayev, Somos R, The&Partnership y Ogilvy. Esta última agencia, del grupo WPP, era la que ha trabajado hasta ahora con AENA.
En la segunda etapa del concurso lo que se evaluaba era la oferta económica. Sumando ambas fases, finalmente la ganadora ha sido McCann de entre las cuatro finalistas.
8 millones de presupuesto publicitario
AENA es una de las empresas públicas que más esta aumentando su inversión en publicidad en los últimos tiempos. Si en 2019 destinó a ello 4 millones de euros, lo presupuestado para el año pasado ascendía a más de 8 millones de euros.
La mayoría de este importe se destina a la compra de medios, que seguirá estando bajo gestión de Mindshare, tras ser nuevamente elegida hace unos días en un concurso público.
