El concurso creativo de AENA avanza y ya hay cuatro agencias finalistas: McCann, Publicis, M&C Saatchi y TBWA. De entre ellas, saldrá la finalmente ganadora, que se hará con un contrato de de 1,5 millones de euros y tres años de duración. De ese importe, el 30% se reservará para los honorarios de agencia y el restante 70%, para la producción.
La agencia que finalmente se haga con esta cuenta se encargará de realizar las campañas informativas, de marca y otras más para promocionar los aparcamientos de AENA, los servicios VIP, el Wifi de los aeropuertos y la parte de carga de la compañía.
Para llegar a la final del proceso de selección, las agencias presentadas tuvieron que obtener un mínimo de 70 puntos sobre 100 en la fase práctica. Pasaron este primer corte las cuatro agencias mencionadas y quedaron fuera Shackleton, AMT/Before Share, Naimanbayev, Somos R, The&Partnership y Ogilvy. Esta última agencia, del grupo WPP, era la que ha trabajado hasta ahora con AENA, con lo que su exclusión impide que siga siendo su proveedor.
AENA es una de las empresas públicas que más esta aumentando su inversión en publicidad en los últimos tiempos. Si en 2019 destinó a ello 4 millones de euros, lo presupuestado para el año pasado ascendía a más de 8 millones de euros.
La mayoría de este importe se destina a la compra de medios, que seguirá estando bajo gestión de Mindshare, tras ser nuevamente elegida hace unos días en un concurso público.
