La esperada herramienta de OpenAI para gestionar las campañas publicitarias en versiones gratuita y de bajo coste de ChatGPT ya está activa, aunque disponible solo para algunos anunciantes en EEUU. Ese lanzamiento, avanzado por Digiday, supone que esos socios iniciales ya pueden monitorizar el rendimiento de sus anuncios en tiempo real y optimizarlos sin depender de la propia compañía o de una agencia que intermedie.
El gestor de campañas supone un nuevo punto de inflexión en la fase de pruebas de explotación publicitaria de OpenAI, que ahora ha rebajado de manera sustancial el compromiso de inversión que exige por delante a anunciantes. Según indica igualmente Digiday, del mínimo entre 200.000 y 250.000 dólares que había fijado hace algunas semanas ha pasado a 50.000.
La consecuencia previsible de este abaratamiento es que más marcas pueden estar interesadas en probar a anunciarse en ChatGPT, sobre todo en un contexto de alargamiento y expansión internacional de este periodo de pruebas. Sin embargo el CPM sigue ubicado en torno a los 60 dólares, con lo que la startup mantiene la perspectiva de que la publicidad en su bot conversacional es más valiosa que la de otros soportes como redes sociales.
Ya antes del estreno de la nueva herramienta de autoservicio y la rebaja del compromiso de inversión OpenAI había superado los 100 millones de dólares en ingresos anualizados durante las seis primeras semanas de la fase de pruebas, según la compañía. Y ahora queda por ver el impacto de la llegada de esa infraestructura, básica para cualquier gran plataforma publicitaria que quiera escalar su negocio comercial.
La matriz de ChatGPT ya tiene a varios socios probando su tecnología de planificación autoservicio.
OpenAI ha hecho recientemente varios movimientos relevantes en torno a la publicidad, lo que confirma la seriedad de su apuesta por consolidar con ella una nueva vía de ingresos relevantes lo más rápido posible: por un lado, ha incorporado al veterano de Meta David Dugan como responsable global de soluciones publicitarias; y por otro ha cerrado alianzas tecnológicas con Smartly y Criteo para potenciar eficiencia en las campañas.
Ya en enero el analista Mark Mahaney, de Evercore ISI, estimaba en una nota que el negocio publicitario de la matriz de ChatGPT podría alcanzar los 25.000 millones de dólares en 2030. La previsión general de facturación de la propia compañía semanas antes se había situado en los 200.000 millones, lo que da a entender que la facturación comercial podría ganar tracción significativa en cuentas en poco tiempo.
