La reestructuración de WPP que prepara su consejera delegada Cindy Rose para simplificar su estructura y mejorar sus cuentas podría incluir la venta de Burson, según informa Financial Times. El conglomerado británico ha contratado a Goldman Sachs para explorar opciones en torno ese negocio, que con una caída del 6% fue el que registró peor evolución de su cartera en 2025.
Esta posible venta sería la primera gran desinversión bajo el liderazgo de Rose y sobre todo supondría la salida casi total del sector de las relaciones públicas de WPP. La compañía ya vendió en 2024 su participación mayoritaria en FGS Global al fondo KKR y en ese mismo año consolidó bajo la marca Burson los servicios que previamente venía ofreciendo a través de BCW y Hill & Knowlton.
Actualmente, alrededor de 6.000 personas trabajan en ese área, que además tiene peor encaje que el resto en la estructura de cuatro divisiones que Rose planea para WPP (Media, Creative, Production y Enterprise Solutions). Burson forma parte del conjunto de activos no estratégicos bajo esa perspectiva, vertebrada a través del plan Elevate28 realizado por Rose.
Esa iniciativa se basa en estabilizar las cuentas del conglomerado a lo largo de este año y volver al crecimiento orgánico durante 2027, con un ahorro acumulado de 500 millones de libras hasta 2028. Para ello, Rose plantea simplificar de manera significativa una compañía cuya complejidad se ha convertido en un problema para clientes y gestores en los últimos años.
El gigante publicitario británico ha contratado a Goldman Sachs para evaluar opciones sobre la única pata relevante que le queda en el segmento de relaciones públicas.
Como consecuencia, WPP ha ido encadenando derrotas en sucesivas revisiones de cuentas, especialmente a manos del Grupo Publicis, y ha presentado resultados negativos en los últimos trimestres. Rose asumió el cargo de consejera delegada en septiembre y desde entonces ha afrontado varios hitos negativos como la salida en diciembre del índice FTSE 100, que agrupa y pondera a las 100 empresas con mayor capitalización de la Bolsa de Londres.
WPP culminó así su año de mayor deterioro bursátil en menor tiempo, marcado por dos avisos de reducción de ingresos y sucesivos desplomes históricos en pocos días. En febrero de este año sus acciones habían acumulado una caída del 64% en 12 meses y habían tocado su nivel más bajo desde 1998 en el contexto de los malos resultados del ejercicio anterior.
