JCDecaux está muy cerca de ganar la licitación para la explotación publicitaria del mobiliario urbano de Barcelona. Se trata de uno de los contratos de publicidad exterior más importantes de España, con hasta 14 años de duración y un canon millonario.
Competían por esta concesión tres de las principales compañías de publicidad exterior: la incumbente Clear Channel, JCDecaux y Global.
En una primera fase donde el Ayuntamiento de Barcelona ha evaluado aspectos técnicos, tomó la delantera JCDecaux, que ha obtenido una puntuación de 33,75 puntos sobre un máximo de 40. Muy cerca ha quedado Global, con 33,5 puntos y en tercer lugar aparece Clear Channel, con 27 puntos.
El grupo de expertos del Ayuntamiento de Barcelona lo que ha tenido en cuenta para otorgar estas puntuaciones ha sido el plan comercial propuesto por las empresas de publicidad exterior, el plan de marketing, el plan de mantenimiento y el plan de gestión.
La segunda fase del proceso de selección ha consistido en evaluar las propuestas económicas de las empresas participantes. En esta parte, se repartían un total de 60 puntos.
Nuevamente, ha sido JCDecaux la mejor valorada. La compañía francesa ha ofrecido un canon anual de 24 millones de euros, frente a los 22,4 millones de Clear Channel y los 17,8 millones de Global.
JCDecaux ha ofrecido un canon anual de 24 millones de euros, frente a los 22,4 millones de Clear Channel.
Por tanto, en el cómputo global, la empresa de publicidad exterior mejor valorada ha sido JCDecaux, aunque todavía no hay adjudicación oficial. En caso de que así ocurra, tomaría el relevo de Clear Channel, que lleva desde 2016 prestando el servicio de la explotación publicitaria del Mobiliario Urbano de Barcelona.
La cantidad ofrecida por las tres empresas de publicidad exterior superan por mucho el canon mínimo fijado por el Ayuntamiento de Barcelona: 13,5 millones de euros. Y hay que recordar que Clear Channel ganó el anterior concurso del 2021, tras ofrecer un canon de 13 millones de euros al año. Es decir, el Ayuntamiento de la capital catalana va a disparar sus ingresos por esta concesión publicitaria.
De hecho, ese canon de 24 millones de euros fijado por JCDecaux es el más alto que existe en publicidad exterior en nuestro país. El que más se le acerca es del Mobiliario Urbano de Madrid, que se adjudicó a Clear Channel en 2016 por 13,6 millones de euros al año. Y más recientemente, en 2023, Metro de Madrid contrató a JCDecaux por un importe de algo más de 10 millones de euros anuales.
Clear Channel mantiene los kioskos
Mejor suerte ha tenido Clear Channel en el concurso de los kioskos de Barcelona, en la que sí ha podido ofrecer la mejor propuesta. En este caso, solo había fase económica, en la que Clear Channel ha ofrecido un canon más alto (5.100 euros por cara publicitaria) que JCDecaux (4.282 euros).
Así pues, Clear Channel mantendrá la gestión publicitaria de los 276 kioskos de Barcelona. Cada uno de estos emplazamientos tiene varios espacios publicitarios (un total de 728 de caras). Es decir, Clear Channel abonaría un canon anual por la totalidad de los kioskos de 3,7 millones de euros. En la anterior licitación fueron 3,3 millones de euros, pero con más kioskos (284).
El contrato se iniciará el 1 de enero de 2026 y se extenderá hasta 2030.
