El Ayuntamiento de Barcelona ha iniciado los trámites para licitar dos grandes contratos para la gestión de los soportes publicitarios de la ciudad. Uno es el del Mobiliario Urbano y el otro el de los kioskos de prensa. En ambos casos están en manos de Clear Channel.
Por un lado, el consistorio catalán ha aprobado la licitación de su megacontrato para la gestión publicitaria de su mobiliario urbano. Es, de hecho, uno los más potentes por importe económico del ámbito de la publicidad exterior en España, junto con el de Madrid.
El anterior concurso para prestar este servicio data de 2021 y volvió a recaer en Clear Channel (ya fue la adjudicataria en 2016). Se impuso hace cuatro años a JCDecaux. Desde entonces, la compañía norteamericana abona un canon anual al consistorio de 13 millones de euros.
Y en el caso de los kioskos de prensa, la anterior licitación se produjo en 2023 y también la ganó Clear Channel, que nuevamente se impuso a JCDecaux. Ofreció un canon anual superior a los 3 millones de euros.
14 años de duración máxima
Ahora, el Ayuntamiento de Barcelona ha introducido cambios importantes en los pliegos del concurso del Mobiliario Urbano respecto a los procesos anteriores. El más llamativo es el de la duración del contrato. Será mucho más largo: 10 años fijos más otros cuatro prorrogables. Es decir, un total de 14 años de concesión. Contrasta con la anterior licitación, que consistía en dos años fijos más otros dos prorrogables.
Para el contrato del Mobiliario Urbano, el canon mínimo estará en los 13,5 millones de euros. En los pliegos de 2021 esa cifraba se estableció en un mínimo de 7,5 millones de euros, aunque posteriormente Clear Channel pudo ofrecer hasta 13 millones al año. La adjudicataria tendrá asimismo que garantizar una inversión mínima de 1 millón de euros al año.
Además de ello, Barcelona requiere a la concesionaria una aportación adicional de 11,5 millones de euros a entregar durante los tres primeros años para modernizar los soportes. Gran parte de esta inversión se destinará a digitalizar los emplazamientos publicitarios.
La concesión de la explotación publicitaria del Mobiliario Urbano tendrá una duración máxima de 14 años con un canon anual mínimo de 13,5 millones de euros.
Respecto al nuevo concurso de los kioskos de prensa, la duración del contrato será menor: 4 años, a razón de un mínimo de 2,82 millones de euros en cada uno de ellos.
Las compañías que finalmente se impongan en ambos procesos de selección tendrán que gestionar 4.600 soportes de Mobiliario Urbano (de los que más de 2.000 admiten publicidad) y 276 kioskos de prensa (que tienen 728 caras publicitarias).
La idea del Ayuntamiento de Barcelona es que para el 1 de noviembre estén adjudicados ambos contratos publicitarios.
