JCDecaux va tener un negocio estancado en la segunda mitad del año, debido fundamentalmente a una comparativa desfavorable con el mismo periodo del ejercicio anterior, cuando se celebraron los Juegos Olímpicos de París y la Eurocopa, lo que supuso un impulso extra para el negocio de la empresa francesa.
En el tercer trimestre, la compañía de publicidad exterior tuvo unos ingresos de 939 millones de euros, lo que implica un descenso orgánico del 0,9%. Sin los efectos coyunturales del año pasado, el crecimiento habría sido del 3%. Y en el cuarto trimestre la previsión de JCDecaux pasa por mantener sus ingresos planos (+1% en lo que se refiere a la publicidad), perjudicada por su negocio en Francia y en China.
Le ha perjudicado la comparativa desfavorable con el año pasado, cuando se celebraron los Juegos Olímpicos de París.
La parte que ha lastrado los resultados del tercer trimestre es el Mobiliario Urbano, que es el segmento que más ingresos aporta a la compañía, pero que ha estado en negativo entre julio y septiembre (-1,1%) fundamentalmente por sus operaciones en Francia. JCDecaux acaba de ganar el contrato multimillonario de Mobiliario Urbano en Barcelona, lo que impulsará esta línea de negocio ya a partir del año que viene.
La otra gran fuente de ingresos de la compañía francesa es el Transporte, que ha mejorado un 1,7% en el tercer trimestre. También ha sufrido una caída importante (-6,9%) el Gran Formato.
De todas formas, el primer semestre de la compañía fue bastante positivo, con un crecimiento del 3,3%, lo que compensaría la situación estancada de la segunda mitad del año.
El 41,8% de los ingresos totales de JCDecaux ya proceden de la publicidad digital, que ha crecido casi un 8% en el tercer trimestre. La programática ya tiene un peso del 10% en la facturación digital de la empresa de publicidad exterior.
