Clear Channel está a un paso de ser la adjudicataria de la gestión publicitaria de los kioskos de Barcelona. La compañía norteamericana –recién adquirida por Atresmedia– ya prestaba este servicio desde 2023 y ahora lo más seguro es que lo mantenga.
Clear Channel ha competido con JCDecaux por este contrato público. La primera ha ofrecido un canon más alto (5.100 euros por cara publicitaria) que la segunda (4.282 euros). El mínimo que las empresas de publicidad exterior podían ofrecer era de 3.878,25 euros.
El Ayuntamiento de Barcelona tan solo tenía en cuenta criterios económicos para resolver este proceso de selección, con lo que todo indica que será Clear Channel la concesionaria de la explotación publicitaria de los kioskos de Barcelona (excepto los de la Rambla, que tienen una licitación aparte).
Si finalmente se confirma que el concurso público se resuelve en favor de Clear Channel, esta compañía mantendrá la gestión publicitaria de los 276 kioskos de Barcelona. Cada uno de estos emplazamientos tiene varios espacios publicitarios (un total de 728 de caras). Es decir, Clear Channel abonaría un canon anual por la totalidad de los kioskos de 3,7 millones de euros. En la anterior licitación fueron 3,3 millones de euros, pero con más kioskos (284).
El contrato se iniciará el 1 de enero de 2026 y se extenderá hasta 2030.
Clear Channel también está intentando mantener el multimillonario contrato del Mobiliario Urbano de Barcelona, aunque JCDecaux y Global le han superado en la fase técnica.
Más reñido está el concurso multimillonario por la explotación publicitaria del mobiliario urbano de Barcelona, que también se está tramitando en la actualidad. En este caso, Clear Channel también está intentado mantener el servicio que ya viene prestando desde 2016. Como ya avanzó este medio, la compañía incumbente está compitiendo con JCDecaux y con Global.
En este proceso de selección sí hay una fase en la que se valoran aspectos técnicos de las compañías que se han presentado. Esta parte del concurso tiene un peso de 40 puntos sobre un máximo de 100 (los restantes 60 se adjudican en la fase económica).
JCDecaux, en cabeza
De momento, ha tomado la cabeza JCDecaux, que ha obtenido una puntuación de 33,75 puntos sobre 40. Muy cerca ha quedado Global, con 33,5 puntos y en tercer lugar aparece Clear Channel, con 27 puntos.
El grupo de expertos del Ayuntamiento de Barcelona lo que ha tenido en cuenta para otorgar estas puntuaciones ha sido el plan comercial propuesto por las empresas de publicidad exterior, el plan de marketing, el plan de mantenimiento y el plan de gestión.
Todavía queda la fase económica para descubrir quién será la empresa concesionaria del mobiliario urbano de Barcelona, que es uno de los contratos de publicidad exterior más elevados de España.
No en vano, el Ayuntamiento de Barcelona ha fijado un canon mínimo de 13,5 millones de euros anuales por un periodo de extensión de hasta 14 años.
