Los tres grandes del sector de la publicidad exterior en España -Clear Channel, JCDecaux y Global- son las que competirán por el megacontrato de publicidad exterior de la ciudad de Barcelona, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL.
La incumbente es Clear Channel, que lleva varios años prestando el servicio de la gestión publicitaria del Mobiliario Urbano de Barcelona. El último concurso fue en 2021 y en ese momento se impuso a JCDecaux, al ofrecer un canon anual de 13 millones de euros.
Los tres gigantes del sector se presentan al concurso para gestionar el Mobiliario Urbano de Barcelona un mínimo de 10 años.
Una vez que este contrato con Clear Channel está próximo a caducar, el Ayuntamiento de Barcelona ha licitado un nuevo concurso, que presenta varias novedades respecto al anterior.
Una de ellas es el canon mínimo que las empresas de publicidad exterior pueden ofrecer. El Consistorio lo ha fijado ahora en 13,5 millones de euros. En los pliegos de 2021 esa cifraba se estableció en un mínimo de 7,5 millones de euros.
Otra de los cambios más relevantes es la duración del contrato. Será mucho más largo: 10 años fijos más otros cuatro prorrogables. Es decir, un total de 14 años de concesión. Contrasta con la anterior licitación, que consistía en dos años fijos más otros dos prorrogables.
No era sencillo para las empresas del sector presentarse a este concurso, dadas sus magnitudes económicas. El Ayuntamiento de Barcelona exigía una facturación mínima anual de 20 millones de euros. Y las empresas interesadas también han tenido que acreditar que han prestado servicios similares por importe mínimo de 7 millones de euros en alguno de los últimos tres años.
Peticiones para subir los criterios de solvencia
No obstante, alguna de las compañías que finalmente se han presentado querían subir ese listón de solvencia.
Por ejemplo, JCDecaux propuso al Ayuntamiento incrementar los criterios de solvencia técnica y que las las empresas interesadas tuvieran que acreditar experiencia con al menos tres contratos en ciudades españolas o europeas de tamaño similar al de Barcelona.
Igualmente, Clear Channel mostró su preocupación en su informe de alegaciones previo a la licitación sobre el apartado de solvencia económica, ya que el Ayuntamiento ha reducido el volumen de negocio de las empresas interesadas desde los 40 millones de euros que preveía el concurso de 2021 a los 20 millones actuales. Y en línea con la petición de JCDecaux, su rival Clear Channel también solicitó al Consistorio recuperar los criterios de solvencia técnica de la anterior licitación, en la que se pedía acreditar tres contratos similares a este en ciudades de más de 700.000 habitantes.
En cualquier caso, el Ayuntamiento de Barcelona no varió los criterios de solvencia y finalmente han sido tres las empresas de publicidad exterior que se han presentado al concurso: Clear Channel, JCDecaux y Global.
Estos tres gigantes del sector pelearán por un contrato que el propio Ayuntamiento de Barcelona estima que genere unos ingresos netos de 266 millones de euros. Es decir, algo más de 26 millones de euros anuales de media. Y el beneficio neto que obtendría la concesionaria estaría en los 24,6 millones de euros de aquí a 2035. Aunque todo ello depende mucho del canon que finalmente oferten las empresas participantes.
La publicidad de los quioscos
En paralelo a este concurso se está tramitando el de los quiscos de prensa de la ciudad de Barcelona (excepto los que se ubican en la Rambla), que son un total de 276. También defiende su posición Clear Channel, que ganó este contrato en 2023.
Este contrato es de mucho menor cuantía, con un canon mínimo de 2,8 millones de euros al año y tiene una duración de cuatro años. Todo apunta a que Clear Channel renovará esta concesión.
