La filial española de WPP aumentó sus ingresos netos el año pasado un 12,5%, según la presentación a analistas del holding británico.
Supone una gran mejora respecto a los resultados de 2023, cuando WPP creció en España un 3,3%.
De hecho, ese incremento a doble dígito del 2024 es muy superior al registrado por WPP en Europa Continental, donde la mejora fue de un 1,7% en 2024. El país con más peso de la región es Alemania, cuya contribución bajó un 1% el año pasado por su contexto macroeconómico. Francia (+2,3%) e Italia (+0,2%) lograron, por su parte, ligeros crecimientos.
De igual modo, los dos principales mercados de WPP recogieron descensos en sus ingresos netos: Estados Unidos (-0,6%) y Reino Unido (-2,7%).
Es decir, España sigue siendo un caso atípico en WPP por su mejor desempeño que la mayoría de países relevantes. La compañía dirigida en nuestro país por Juan Pedro Moreno comenzó muy bien el año, con un crecimiento en el primer trimestre del 18,3%; siguió con un aumento del 13,6% en el segundo y del 8,6% en el tercero. Cerró el ejercicio con un repunte del 9,9% en el cuarto trimestre del ejercicio.
El desempeño de la filial española contrasta con la situación global del holding, que ha perdido un 1% de sus ingresos.
Esta evolución positiva de la filial española se produce en un contexto de transformación de la compañía a nivel global. Sus ingresos netos bajaron un 1% el año pasado y para este 2025 tampoco se prevé crecimiento. Según sus últimas previsiones, los ingresos netos de WPP evolucionarán en 2025 en la horquilla del -2% al 0%.
Y es que la compañía presenta dificultades en China, uno de sus países de referencia, y se enfrenta a algunas pérdidas de clientes históricos y la menor inversión de algunas de las marcas con las que trabajan.
El gran motor de crecimiento de la compañía es GroupM, que aumentó su contribución un 2,7% el año pasado. Pero no pudo compensar el retroceso de otras filiales, como las agencias creativas (-3,9%) o Burson.
Ante esta situación, WPP lo que está haciendo es mantener una política estricta de simplificación de su estructura y eficiencia de costes, que han fructificado en un ligero aumento del margen hasta el 15%. No en vano, estas políticas han provocado un ahorro de costes estructurales de 85 millones de libras el año pasado (el objetivo bianual era de 125 millones).
Al mismo tiempo, la compañía está aumentando sus inversiones en inteligencia artificial, hasta los 250 millones de libras este año.
