WPP ha sufrido una caída de sus ingresos del 1% en términos orgánicos en el año 2024, al quedarse en los 11.359 millones de libras. En el último trimestre el agujero llegó al 2,4%.
Pese a ello, el margen operativo ha subido ligeramente hasta el 15%, o,2 puntos más que en 2023.
La parte que mejor se comportó en el grupo británico fue GroupM, que elevó sus ingresos netos un 2,7%.
La división de PR declinó sus ingresos un 1,7% fundamentalmente debido a la pérdida de clientes en 2023. El año pasado WPP creó Burson a partir de la fusión de BCW y Hill & Knowlton. La integración de ambas firmas está progresando bien, según explican desde el holding.
Por regiones, la única que ha reportado crecimiento es Europa Continental, que ha mejorado un 1,7% en 2024, gracias a países como España, Francia e Italia. Por contra, Norteamérica, Reino Unido y el Resto del Mundo han padecido bajadas de ingresos.
Para 2025, la compañía dirigida por Mark Read ya anticipa que los ingresos se moverán entre el -2% y el 0%. No será hasta el segundo semestre cuando se note cierta mejoría en el negocio.
Para 2025, la compañía dirigida por Mark Read ya anticipa que los ingresos se moverán entre el -2% y el 0%.
La estrategia de la compañía para dar la vuelta a esta atonía en el negocio pasa por invertir en inteligencia artificial, datos y tecnología. Para ello, dedicarán este año 300 millones de libras a su plataforma basada en IA WPP Open, tras emplear 250 millones en 2024. Ya la utilizan 33.000 empleados del holding con sus principales clientes: Google, IBM, L’Oréal, LVMH, Nestlé y Coca-Cola.
También por ofrecer a sus clientes soluciones más integradas en creatividad, producción, comercio y medios. De hecho, ya solo tres compañías –VML, Burson y GroupM- acaparan el 70% del negocio.
Al mismo tiempo, podrán el foco sobre todo en Estados Unidos, principal fuente de ingresos de la compañía pero cuya contribución ha bajado un 0,6% en 2024.
Todo ello combinado con una política de eficiencia de costes.
