Banco Santander y BBVA han abierto hace semanas sendos concursos de agencias de publicidad con varios elementos en común en ambos procesos de selección.
Por un lado, las dos entidades financieras más potentes de nuestro país han fichado a Scopen para sus concursos publicitarios. Esta firma tiene entre sus líneas de negocio la de asesorar a grandes marcas en sus procesos de selección de agencias, además de elaborar informes del sector publicitario y la organización de festivales.
Otro de los puntos en común de los dos concursos es que están involucrados grandes grupos publicitarios multinacionales que están compitiendo entre sí para llevarse dos de las cuentas más importantes en la industria.
Un tercer elemento que coincide en los dos gigantes financieros es que tienen en su organigrama agencias internas de publicidad, que conviven con las contratadas de forma externa. En el caso de Santander, cuentan con LaSanta y BBVA Creative hace funciones similares para el banco presidido por Carlos Torres.
El concurso de agencias del Banco Santander es novedoso, pues el proceso de selección actual tiene como objetivo centralizar en un solo grupo publicitario multinacional, que cubra el servicio de medios y de creatividad en todos los países donde esta presente.
Hasta ahora, la entidad financiera presidida por Ana Botín tenía varias agencias de publicidad contratadas en función del tipo de servicio y del mercado. En España, las agencias de referencia era Dentsu para la parte de medios y Mono Madrid para la creatividad.
El proceso de selección está previsto que culmine en el primer trimestre del año que viene.
Grandes grupos publicitarios están involucrados en dos de los procesos de selección más relevantes del año.
BBVA, por su parte, está en proceso de contratar una agencia creativa que tome el relevo de PS21, firma española que ha trabajado para esta entidad desde el año 2020. El contrato firmado entre ambas partes tenía una duración de cuatro años y no se procedió a la renovación, por lo que se activó hace semanas un nuevo concurso de agencias supervisado por Scopen, asesora que ya había participado en procesos anteriores de BBVA.
BBVA era uno de los grandes clientes de PS21. Según aclaró Agustín Vivancos, presidente de Jungle, dejar de trabajar con este banco tendría un impacto del 1,5% en sus previsiones de negocio para este año y del 0,7% para 2025.
Ambos procesos de selección coinciden con otros grandes concursos de agencias actualmente vigentes, como es el caso de Repsol o de Línea Directa.
